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Was sind spezielle Anzeigenkategorien und spezielle Anzeigenzielgruppen?
Facebook (Meta) hat spezielle Anzeigenkategorien eingeführt, um Diskriminierung zu vermeiden und die gesetzlichen Bestimmungen in verschiedenen Ländern einzuhalten.
Sie müssen eine Kategorie für Ihre Kampagne auswählen, wenn Sie eine Kampagne zu den Themen Kredit (einschließlich Darlehen und Kreditkartenangebote), Beschäftigung ( Anzeigen, die Stellenangebote, Jobbörsen oder Karrieremessen bewerben), Wohnen und soziale Themen, Wahlen oder Politik erstellen.
Die Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache für Anzeigen im Zusammenhang mit Kredit-, Stellen- oder Wohnungsangeboten sind begrenzt oder nicht verfügbar. Einige dieser Einschränkungen beziehen sich auf Alter, Geschlecht, Postleitzahlen und Interessen. Auch Ausschlüsse, Lookalikes und gespeicherte Zielgruppen unterliegen Einschränkungen.
Aus diesem Grund wurde „Special Ad Audiences“ entwickelt, das ähnlich wie „Lookalike Audiences“ funktioniert, jedoch keine persönlichen Merkmale enthält, die zu Diskriminierung führen könnten.
Zeitleiste
Facebook stellt spezielle Anzeigenzielgruppen aufgrund seiner Einigung mit dem US-Ministerium für Wohnungsbau und Stadtentwicklung ein . Der Zeitplan für die Verfügbarkeit spezieller Anzeigenzielgruppen sieht wie folgt aus:
- Ab dem 25. August 2022 können Sie keine speziellen Anzeigenzielgruppen mehr erstellen .
- Ab dem 13. September 2022 nicht mehr für die Erstellung neuer Anzeigen über die API verfügbar .
- Ab dem 12. Oktober 2022 nicht mehr für die Erstellung neuer Anzeigen (Ad Manager und API) verfügbar
- Betroffene Anzeigengruppen werden möglicherweise pausiert, und Sie müssen möglicherweise spezielle Anzeigenzielgruppen entfernen, um die Auslieferung ab dem 12. Oktober 2022 wieder aufzunehmen.
Wie kann man von speziellen Anzeigenzielgruppen wegkommen?
Hier sind einige unserer Vorschläge, wie Sie diese Situation erfolgreich meistern können:
- Richten Sie die Zielgruppenansprache in Kampagnen der Kategorie „Sonderanzeigen“ auf Interessen- und Verhaltens-Targeting aus.
- Sprechen Sie ein breiteres Publikum an.
- Schalten Sie nach Möglichkeit sowohl Anzeigen mit Angebot als auch solche ohne Angebot. Die Anzeigen ohne Angebot können in einer Standardkampagne eingerichtet werden, wobei detailliertere Targeting-Optionen wie Alter, Geschlecht und Lookalike-Targeting genutzt werden können.
4. Führen Sie Maßnahmen auf mehreren Kanälen durch, um die Qualität der Zielgruppenansprache zu verbessern.
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