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In letzter Zeit haben wir hier bei Driftrock viel über das Wetter gesprochen. Nicht, weil die Weltmeisterschaft vorbei ist und wir uns langweilen oder keine Themen mehr haben, sondern weil wir gerade unser cooles neues Tool eingeführt haben: Triggers, für wettergesteuerte Facebook-Anzeigen und AdWords!
Also… warum das Wetter?
Das Wetter muss nicht unbedingt das langweilige, harmlose Thema vieler (peinlicher) Aufzuggespräche sein. Es eignet sich hervorragend für Werbekampagnen und kann Ihre Akquisitionsstrategie maßgeblich beeinflussen. Nutzen Sie das Wetter für Ihr Marketing?
Denken Sie einmal darüber nach – jedes Jahr berichten Einzelhändler, dass ihre Umsätze vom Wetter beeinflusst werden, was bedeutet, dass dieses einen Einfluss auf die Kundenfrequenz hat. Auch wenn einige Studienzu dem Schluss kommen, dass möglicherweise kein direkter Kausalzusammenhang besteht, gibt es doch eine gewisse komplexe Wechselbeziehung zwischen Wetter und Umsatz.
Zudem hat das Wetter zweifellos das ganze Jahr über Einfluss auf den Absatz verschiedener Produktkategorien. Regenschirme bei Regen und Eiscreme bei warmem Wetter sind die offensichtlichsten Beispiele, doch es gibt unzählige Produkte und Dienstleistungen, deren Absatz vom Wetter beeinflusst wird.
Okay, Wettermann, ich bin Marketingfachmann – warum sollte mich das interessieren?
Natürlich sind die meisten dieser Informationen nichts Neues. Wenn Ihr Unternehmen schon eine Weile besteht, wissen Sie wahrscheinlich bereits sehr gut, wie sich das Wetter auf Ihren Umsatz auswirkt und wann Sie Ihre Marketingmaßnahmen auf bestimmte Produktkategorien konzentrieren sollten.
Aber was bedeutet das für Ihren Facebook-Werbestrategie Anzeigenstrategie (oder andere Online-Werbung)?
Angenommen, Sie betreiben ein E-Commerce-Unternehmen und schalten Anzeigen für Offsite-Conversions. Sie wissen, dass Sie bei Regen mehr Traffic und Conversions erzielen. Wenn Sie bei schlechtem Wetter durchschnittlich etwa 25 % mehr Conversions erzielen, können Sie Ihr Gebot um bis zu 25 % erhöhen. Dadurch ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Anzeigen häufiger geschaltet werden und Sie keine Klicks auf Ihre Website von geringer Qualität erhalten.
Da Sie bereits wissen, dass Ihre Umsätze bei schlechtem Wetter besser sind, können zeitnahe Anzeigen Ihr Risiko und Ihren Aufwand erheblich verringern. Sie erreichen Kunden zum richtigen Zeitpunkt, und auch Ihre CPA wird wahrscheinlich nicht darunter leiden – und genau das ist entscheidend. Das Wetter bietet Ihnen eine äußerst wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzusprechen. (Zum Tweeten anklicken)
Wir sind große Befürworter von zeitgemäßem, relevantem und besserem Marketing (und niedrigen CPAs!), deshalb haben wir ein paar Ideen zusammengestellt, wie man Wetterbedingungen für Marketingzwecke nutzen kann.
Ob bei Regen oder Sonnenschein – das ganze Jahr über gibt es in den unterschiedlichsten Branchen zahlreiche Produkte und Dienstleistungen, für die man werben kann. Durch zeitnahe Werbung sind Sie schon da, noch bevor Ihre Kunden nach Ihnen suchen. Stellen Sie sich vor:
An einem warmen Sommertag sitzt Emma an ihrem Schreibtisch und fühlt sich unangenehm heiß. Sie scrollt durch ihren Facebook-Newsfeed, als es plötzlich – BAM! – eine Anzeige erscheint, die genau das ausdrückt, was sie gerade empfindet.
Oder Sie können die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, indem Sie sie mit einer bestimmten Wetterlage in Verbindung bringen – indem Sie zur richtigen Zeit zur Stelle sind. (Zum Tweeten hier klicken)
Nutzen Sie die Kraft des Wetters
Das Einzige, was noch besser ist als zeitnahe und relevante Anzeigen, ist die automatisierte Schaltung solcher Anzeigen. Da wir Automatisierung lieben und gerne mit Facebook-Anzeigen experimentieren, haben wir ein Tool entwickelt, das Facebook-Anzeigen je nach Wetterlage automatisch auslöst. So kannst du ganz einfach deine eigenen zeitnahen und relevanten Werbekampagnen schalten, ohne dich um irgendetwas kümmern zu müssen. Triggers ruft Wetter- und Vorhersagedaten für Städte und Orte auf der ganzen Welt ab und kümmert sich um Ihre bestehenden Kampagnen.Richten Sie es einfach in 30 Sekunden ein und schon kann es losgehen!