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Heute hat X (Twitter) die Timelines auf seiner Website und in der mobilen App überarbeitet, sodass nun standardmäßig Vorschaubilder von Fotos und Videos angezeigt werden.
Daten zum Facebook-Marketing deuten darauf hin, dass Beiträge mit Bildern deutlich höhere Klickraten und mehr Interaktion erzielen als solche ohne Bilder.
Wir haben beschlossen, ein kurzes Experiment durchzuführen, um zu prüfen, ob dies auch für X (Twitter) gilt, nachdem dort Bildvorschauen in den Timelines eingeführt wurden. Wir haben zwei identische gesponserte Tweets auf unserem @driftrock-Account geschaltet, wobei der einzige Unterschied darin bestand, dass eine der Anzeigen zusätzlich ein Bild enthielt. In beiden Fällen war es unser Ziel, so viele Klicks wie möglich auf den Link zu unserem Blogbeitrag zu erzielen – und das zum niedrigstmöglichen Preis.
Die Ergebnisse haben uns umgehauen! Die Interaktionsrate unserer gesponserten Tweets war um 379 % höher, wenn der Tweet auch ein Bild enthielt, und die Kosten pro Interaktion sowie die Kosten pro Klick auf unseren Ziel-Link im Tweet waren deutlich niedriger.
Hier sehen Sie die beiden Tweets, die wir über den Account @driftrock veröffentlicht haben. Die Interaktionsrate des Tweets ohne Bild liegt bei soliden 1,34 %, bei einem CPE von 0,88 £. Diese Werte steigen sprunghaft an, sobald man ein Bild hinzufügt: Die Interaktionsrate liegt dann bei 5,07 %, während der CPE auf 0,23 £ sinkt.
Die größte Überraschung gab es bei der Berechnung der Kosten pro Klick für unsere Ziel-URL zu dem Blogbeitrag, der das Bild und den Text begleitet: Wir haben die Kosten pro Klick für die Bild-Tweets auf 0,39 £ berechnet, gegenüber 1,34 £ für den Tweet ohne Bild.
Dieser neue visuelle Stil könnte für X-Vermarkter eine echte Sensation sein.
In der Vergangenheit haben wir unseren Kunden geraten, Bilder, Hashtags und Nutzernamen in gesponserten Tweets zu vermeiden. Der Grund dafür ist, dass X den Werbetreibenden alle Interaktionen mit Tweets in Rechnung stellt. Wenn Sie die Klicks auf URL-Links im Hinblick auf den tatsächlichen CPC optimieren, können Sie durch das Entfernen von Hashtags und anderen ablenkenden Elementen den Preis senken, den Sie für einen Besuch auf Ihrer Website zahlen.
Als wir uns jedoch die Auswertungsdaten des heutigen Experiments ansahen, stellten wir fest, dass weniger als ein Drittel der Klicks in unseren Bild-Tweets auf den Bildlink entfielen, während der Rest der Besucher über den Link zu unserem Blogbeitrag weitergeleitet wurde. In diesem Test senkt das Einfügen eines Bildes die tatsächlichen Kosten pro Klick. Wir haben beschlossen, die Wirkung von Bild-Tweets mit verschiedenen Arten von Inhalten und Kampagnen genauer zu untersuchen, um festzustellen, ob dies für die Mehrheit der Kampagnen zutrifft.
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