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Resumen de lo que Driftrock necesita que le facilites antes de gestionar tus campañas publicitarias
Antes de poner en marcha tus campañas publicitarias y empezar a hacer crecer tu negocio a través de la publicidad en redes sociales, hay algunos aspectos administrativos que debemos revisar primero.
- Concedernos permiso como anunciante
- Instala el píxel de Facebook
- Reunión de lanzamiento de la estrategia
- Cómo vincular tu cuenta publicitaria a Driftrock
- Biblioteca de creatividades y textos publicitarios
- ¡Ya está en marcha!
Seis pasos hacia el éxito...
1. Concesión de autorización por parte del anunciante a nuestra empresa
Si ya tienes una cuenta publicitaria de Facebook, ¡genial! Lo único que tienes que hacer es añadir a Driftrock como socio a tu cuenta publicitaria de Facebook y a tu página de Facebook ( es decir, la página en la que vamos a publicar anuncios en tu nombre). Primero tendremos que enviarte nuestro ID de empresa; después, solo tendrás que acceder a la cuenta publicitaria y a la página de Facebook correspondientes a través de las siguientes direcciones URL:
y haz clic en «Asignar socio». Concédenos acceso de anunciantecon el ID que te proporcionaremos, ¡y ya está todo listo!
Si aún no tienes una cuenta publicitaria de Facebook, entra en https://business.facebook.compara crear primero un perfil de Business Manager. A continuación, visita https://business.facebook.com/settings/ad-accounts,haz clic en «Añadir una cuenta publicitaria» y, después, en «Crear una nueva cuenta publicitaria».
IMPORTANTE: ¡Noolvides añadir un método de pago a tu cuenta publicitaria!
2. Instalar el píxel de seguimiento de Facebook
Además de crear una cuenta publicitaria en Facebook, instalar el píxel de seguimiento de Facebook es el siguiente paso más importante. Te permitirá realizar un seguimiento de las conversiones y crear audiencias de retargeting. Es una herramienta tremendamente eficaz.
Instalar el píxel es muy sencillo.
Ve a la pantalla «Pixels» de tu cuenta publicitaria:https://business.facebook.com/ads/manager/pixel.
A continuación, haz clic en «Acciones» y , después, en «Ver código de píxel»en el menú. En la ventana emergente que aparecerá, podrás copiar el código de píxel de tu cuenta publicitaria. Ten en cuenta que este código de píxel es exclusivo de tu cuenta publicitaria:
Para instalaciones más avanzadas, sigue la guía de instalación que Facebook proporciona en la pantalla anterior.
Now paste this pixel code between the <head></head> tags on your website. Your website manager should understand how to do this! Add this to every page on your website, and you are good to go.
Seguimiento de eventos individuales
Si también quieres realizar un seguimiento de las compras y otros eventos (¡muy recomendable!), tendrás que añadir código adicional a tu sitio web.
The below additional pieces of code need to go in, after the </head> tag. To give you an example, below is the code for the purchase pixel event, which you can also find in the pixels page of your ad account:
Añade este código a la página de finalización de la compra, siguiendo las instrucciones que se indican a continuación:
<script>
fbq('track', 'Purchase');
</script>
Una vez que hayas instalado el píxel, avísanos y lo comprobaremos para asegurarnos de que todo está bien.
Anuncios dinámicos de productos (DPA)
Para clientes de comercio electrónico, venta al por menor, viajes (y muchos otros sectores), recomendamos encarecidamente configurar el píxel para gestionar los DPA. Tienen una tasa de conversión increíblemente alta.
Si tu sitio web admite un feed de productos, podrás mostrar campañas de retargeting a las personas que hayan mostrado interés en tus productos. Para empezar, sigue esta guía de Facebook:https://www.facebook.com/business/help/455326144628161.
3. Reunión inicial sobre la estrategia
Antes de ponernos manos a la obra con una campaña publicitaria, nos gusta reunirnos contigo para analizar la estrategia general y conocer a fondo tu negocio. Mientras trabajamos contigo, formamos parte de tu negocio, y tu éxito es muy importante para nosotros.
Hablaremos de las estrategias y planificaremos las fases de tus campañas publicitarias, para que podamos trabajar con una estrategiaclara y bien definida.
Nuestro objetivo es salir de esta reunión con una idea clara de sus indicadores clave de rendimiento (KPI) ysus objetivos, y analizar las mejores formas de aprovechar la tecnología y los conocimientos de Driftrock para alcanzarlos.
A modo de resumen, estos son los temas que vamos a tratar en la reunión:
- ¿Cuáles son tus KPI? ¿Cuáles son tus CPA objetivo?
- ¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
- ¿En qué consiste el éxito?
- ¿Cuáles son tus principales públicos, grupos demográficos y territorios?
- ¿Cómo es un cliente típico?
- ¿Disponen de un CRM con el que podamos integrarnos para realizar campañas de retargeting y crear audiencias similares de alta calidad?
- ¿Tienes una cuenta de Google Analytics a la que nos podrías dar acceso de solo lectura (para investigar posibles públicos a los que dirigirnos)?
- ¿Tienes un gestor de cuentas de Facebook?
- ¿Hay alguna experiencia de campañas publicitarias anteriores que puedas compartir con nosotros?
- Acordar el calendario de las llamadas semanales y de las revisiones trimestrales de negocio (QBR)
- Acordar los presupuestos diarios
- ¿Hay algún formato específico de etiquetado UTM que te gustaría que utilizáramos?
4. Cómo vincular tu cuenta publicitaria a Driftrock
Trabajaremos contigo para conectar tu cuenta publicitaria al software de Driftrock. Esto nos permitirá utilizar nuestra tecnología de creación de anuncios y automatizar la creación de audiencias personalizadas a partir de tu CRM. Además, si estás llevando a cabo una campaña de Lead Ads, podemos transferir automáticamente esos clientes potenciales directamente a tu CRM.
Configuraremos un panel de control para usted en el software Driftrock, que le permitirá consultar rápidamente las métricas clave y las estadísticas diarias de sus campañas publicitarias.
5. Biblioteca de creatividades y textos publicitarios
Para obtener los mejores resultados de su campaña publicitaria, solemos recomendar a nuestros clientes que nos faciliten un conjunto de materiales creativos (imágenes y vídeos) previamente aprobados, así como textos publicitarios, a los que podamos recurrir.
De esta forma, cada vez que un anuncio empiece a perder eficacia, no tendremos que pedirte la siguiente serie de imágenes, ya que ya tendremos algo nuevo que poner en su lugar. En esencia, queremos evitar cualquier interrupción en la publicación de tus anuncios o, lo que es peor,el gasto publicitario desperdiciadoen anuncios que ya no funcionan.
Una forma estupenda de hacerlo es crear una carpeta en Google Driveque puedas compartir con nosotros, con las imágenes organizadas en carpetas según los grupos y el público al que nos gustaría dirigirnos.
Para el texto publicitario, una hoja de cálculo de Googlees un buen punto de partida. Agrupa el texto por cohortes o públicos y toma nota de a qué creatividad publicitaria debe acompañarse.
Para conocer los tamaños y las especificaciones de los anuncios, haz clic en este enlace: https://www.facebook.com/business/ads-guide/conversions/links.
6. ¡Ya está en marcha!
En cuanto tengamos todo lo que necesitamos de ti, empezaremos a crear las campañas publicitarias.
Todos los anuncios que creemos se le enviarán para que los apruebeantes de su publicación (a menos que hayamos acordado contigo que no es necesario).
Además, crearemos un canal de Slackcontigo para que puedas ponerte en contacto con nosotros fácilmente y podamos resolver cualquier duda rápidamente.
También crearemos un tablero de Trellopara llevar un seguimiento de todo, de modo que todos puedan ver lo que está por venir, lo que ya hemos probado y los resultados.