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La semana pasada publicamos una infografía con algunos consejos sencillos para mejorar el rendimiento de tus campañas de Facebook. La mayoría eran bastante sencillos, pero el que parece haber despertado más curiosidad fue:
Entonces, ¿por qué es mejor volver a crear (o duplicar) tus conjuntos de anuncios cuando quieres cambiar la segmentación o la puja?
Es cierto que Facebook te permite editar tus campañas sobre la marcha si lo deseas, pero creemos que la mejor práctica es volver a crearlas, y estas son las razones:
Cuando publicas anuncios en Facebook dirigidos a un público concreto, Facebook optimiza los anuncios para ese público específico, lo que significa que, tanto si utilizas pujas por CPC como por CPM, Facebook muestra automáticamente y con mayor frecuencia los anuncios que tienen más probabilidades de generar más interacciones por parte de ese público.
Si cambias el público mientras los anuncios están en marcha, Facebook tendrá que recopilar toda esa información de nuevo (para el nuevo público) y volver a empezar a optimizar, lo que puede llevar tiempo y podría suponer un gasto innecesario de dinero en el proceso.
Además, te resultará más difícil analizar el rendimiento de tus conjuntos de anuncios si cambias la segmentación, ya que no podrás comprender correctamente la relación entre los anuncios y los resultados.Piensa en tu campaña de Facebook como como un experimento y la segmentación como una variable: no quieres que la segmentación sea una variable de confusión, por lo que debe mantenerse constante a lo largo de todo el experimento.
Por lo tanto, es más seguro volver a crear los conjuntos de anuncios con el nuevo público objetivo.
Consejo profesional n.º 1:
Duplica los conjuntos de anuncios existentes y modifica la segmentación, en lugar de volver a crearlos desde cero. Si quieres dejar de publicarlos, puedes pausar los anuncios antiguos. (Haga clic para tuitear)
En lo que respecta a las pujas, la cuestión es similar: cambiar el tipo de puja de CPC a CPM (o viceversa) podría llevarte a conclusiones erróneas al analizar tus campañas, por lo que conviene mantenerlo constante.
Además, Facebook cuenta con un algoritmo de distribución de pujas basado en una puja óptima, que determina cómo se gasta el presupuesto en función del tiempo y garantiza que los anuncios generen interacciones de manera uniforme a lo largo del día. Cuando se modifica el presupuesto, el algoritmo tiene que aprender cuál es la nueva puja óptima, lo que, una vez más, lleva cierto tiempo y afectará al rendimiento de la campaña. Esto cobra aún más importancia si estás ejecutando campañas en un plazo corto (1 o 2 días): el algoritmo de distribución puede tardar unas horas en activarse cuando creas tus conjuntos de anuncios, por lo que si modificas tu puja o tu presupuesto, el rendimiento no será muy bueno. El propio Facebook no recomienda cambiar el presupuesto con frecuencia.
:Consejo profesional n.º 2:
Si tienes que hacer cambios en el presupuesto, realizarlos por la mañana afecta menos al ritmo que si se hacen más tarde durante el día. (Haz clic para tuitear)