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¿Qué son las categorías de anuncios especiales y las audiencias de anuncios especiales?
Facebook (Meta) ha introducido categorías publicitarias especiales para evitar la discriminación y cumplir con la legislación de los distintos países.
Tendrás que elegir una categoría para tu campaña si vas a crear una relacionada con el crédito (incluidos préstamos y ofertas de tarjetas de crédito), el empleo ( anuncios que promocionan oportunidades laborales, bolsas de trabajo y ferias de empleo), la vivienda y los temas sociales, las elecciones o la política.
Las opciones de segmentación de público para anuncios relacionados con oportunidades de crédito, empleo o vivienda son limitadas o no están disponibles. Algunas de estas limitaciones se refieren a la edad, el sexo, los códigos postales y los intereses. Las exclusiones, los públicos similares y los públicos guardados también están restringidos.
Por ello, se crearon las «audiencias publicitarias especiales», que funcionan de manera similar a las audiencias similares, pero no incluyen atributos personales que puedan dar lugar a discriminación.
Cronología
Facebook va a dejar de ofrecer las audiencias publicitarias especiales debido al acuerdo alcanzado con el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de Estados Unidos. El calendario de disponibilidad de las audiencias publicitarias especiales es el siguiente:
- A partir del 25 de agosto de 2022, ya no se podrán crear audiencias publicitarias especiales .
- No estará disponible para la creación de nuevos anuncios a través de la API a partir del 13 de septiembre de 2022.
- No estará disponible para la creación de nuevos anuncios (Ad Manager y la API) a partir del 12 de octubre de 2022
- Es posible que los conjuntos de anuncios afectados se pongan en pausa y que tengas que eliminar las audiencias publicitarias especiales para reanudar la publicación a partir del 12 de octubre de 2022
¿Cómo dejar de utilizar las audiencias publicitarias especiales?
Algunas de nuestras recomendaciones para afrontar esta situación con éxito son:
- En las campañas de la categoría «Anuncios especiales», centra la segmentación del público en la segmentación por intereses y comportamientos.
- Dirígete a un público más amplio.
- Publica tanto creatividades con oferta como sin ella siempre que sea posible. Las creatividades sin oferta se pueden configurar en una campaña estándar y se pueden utilizar criterios de segmentación más detallados, como la edad, el sexo y la segmentación por público similar.
4. Llevar a cabo acciones en varios canales para mejorar la precisión de la segmentación del público.
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