.svg)
Las extensiones de AdWords son una forma estupenda de probar diferentes formas creativas de interactuar con los clientes, al tiempo que se aprovecha al máximo el espacio disponible en la pantalla.
Hay una amplia gama entre la que elegir, todas con sus propias ventajas y la mayoría disponibles en modo de autoservicio a través de AdWords. Sin embargo, el equipo de Google a veces prueba nuevos formatos con clientes concretos, y hoy me he topado con una de sus nuevas pruebas de extensiones de formulario.
Recopilación de datos de los usuarios
Al realizar una búsqueda con un término genérico, la nueva extensión —que en este caso utilizaba Optimizely— fomentaba la interacción con el anuncio antes de que el usuario saliera de él. El área de captura de datos invitaba a introducir una URL antes de la llamada a la acción para «probar» el software.
Al estar rodeado de enlaces adicionales al sitio web, este tipo de anuncio resulta sin duda llamativo y, en cierto modo, tiene mayor impacto en la posición n.º 3, aunque también he visto variaciones en la posición n.º 1.
Página de destino
Si se ha introducido una URL correcta, la página de destino de Optimizely muestra detalles de tu sitio web como fondo de la página. Al tratarse de una página de captación con un intersticial para rellenar un formulario, el hecho de ver el sitio web habitual como fondo supone sin duda un gran incentivo para completar los datos lo antes posible, ¡y así poder pasar a la primera prueba!
Estas nuevas versiones de las extensiones de formulario llevan la interacción del usuario un paso más allá en el embudo de conversión y deberían traducirse en una mejora de la tasa de clics y de los índices de interacción con el sitio web. Existen diversos escenarios en los que podrían aplicarse, incorporando diferentes opciones de captura de datos y variaciones en las llamadas a la acción.
¡Dinos si has visto algún otro ejemplo!