Le choix d'un emplacement publicitaire adapté est essentiel à votre réussite.

Facebook vous offre une multitude d'options pour la diffusion de vos publicités. En fonction de votre message, vos publicités auront un meilleur impact selon les plateformes, voire selon l'appareil sur lequel elles sont consultées.

Passons en revue les différentes options...

Fil d'actualités mobile

Diffusez vos publicités auprès de votre audience, où qu'elle se trouve. Mettez votre message directement entre les mains de votre public en choisissant l'emplacement « Fil d'actualité mobile ». Votre publicité s'affichera ainsi dans l'application mobile Facebook, directement dans le fil d'actualité de votre public cible.

Fil d'actualités sur le bureau

Utilisez le placement sur ordinateur pour diffuser des publicités dans le fil d'actualité des utilisateurs lorsqu'ils consultent Facebook depuis leur PC ou leur Mac. Cela vous permet, par exemple, de toucher les personnes qui consultent Facebook au travail (chut !) ou celles qui travaillent à domicile. Associée au fil d'actualité mobile, cette stratégie peut s'avérer très efficace.

Colonne de droite de la page d'accueil

Tout comme le fil d'actualité sur ordinateur, cet emplacement vous permet d'atteindre les utilisateurs qui consultent Facebook depuis leur ordinateur. À la différence près qu'au lieu d'apparaître dans leur fil d'actualité, la publicité s'affiche à droite de celui-ci, dans la colonne de droite. Les performances de cet emplacement peuvent varier : certaines marques de commerce en ligne constateront qu'il génère d'excellents CPA, tandis que d'autres n'obtiendront qu'un engagement très limité.

Très souvent, les emplacements situés à droite ont du mal à toucher leur public et affichent généralement de faibles taux de clics ; chez Driftrock, nous n'accordons pas une grande priorité à ce type d'emplacement.

Facebook Audience Network

Cet emplacement vous permet de toucher des utilisateurs grâce à des publicités Facebook, mais en dehors de Facebook. Étant donné qu'il s'agit d'un emplacement réservé aux appareils mobiles, les publicités peuvent s'afficher sur des sites web tiers, dans des applications, sur des lecteurs vidéo et dans les Instant Articles. Les éditeurs qui souhaitent rejoindre l'Audience Network doivent respecter certaines normes. Vous avez ainsi la garantie que vos publicités s'affichent sur des sites et des applications de qualité.

Les publicités peuvent prendre la forme de bannières, d'interstitiels ou de publicités natives.

Le ciblage via Facebook Audience Network ne peut pas être utilisé de manière isolée : vous devez également diffuser vos publicités dans le fil d'actualité Facebook. Il est important de suivre de près les résultats obtenus avec Audience Network : si vous constatez que cette stratégie ne fonctionne pas, supprimez-la de votre ciblage.

Instagram

Comme vous le savez peut-être, Facebook est également propriétaire d'Instagram. Vous pouvez donc diffuser des publicités directement sur le réseau Instagram en utilisant exactement les mêmes options de ciblage d'audience que celles disponibles sur Facebook, à savoir les audiences personnalisées, les audiences similaires, les centres d'intérêt, etc.

Il n'est pas obligatoire d'avoir un compte Instagram pour faire de la publicité sur cette plateforme, mais c'est toutefois recommandé. Votre nom d'utilisateur Instagram apparaîtra bien en évidence et sera cliquable depuis la publicité. Si vous ne parvenez pas à associer un profil Instagram à votre publicité, vous pouvez à la place associer une page Facebook à celle-ci, qui fera alors office de profil « fantôme ».

Point à retenir

Facebook recommande, lors du choix de vos emplacements, de sélectionner TOUTES les options de ciblage dans vos ensembles de publicités. Non seulement pour des raisons de facilité d'utilisation et de simplicité, mais aussi parce que, selon leur théorie, cela leur permettra d'optimiser vos publicités en les diffusant sur l'emplacement qui vous offre les conversions les plus rentables par rapport à l'objectif que vous avez choisi.

Cependant, chez Driftrock, nous vous recommandons vivement de tester cette option plutôt que de tester tous les emplacements séparément. Vous constaterez peut-être qu'un emplacement en particulier génère un taux de conversion bien supérieur. Comme pour tous les aspects de votre publicité sur Facebook : testez, testez, testez.