Guide sur les publicités à formulaire de Pinterest

Les formulaires Pinterest Lead Ads sont des formulaires personnalisés de collecte de prospects, optimisés pour le marketing sur Pinterest grâce à des balises et aux meilleures pratiques. Vous pouvez créer ces formulaires à chargement rapide en quelques clics. Ces formulaires sont spécialement conçus pour les utilisateurs de Pinterest, afin d'améliorer les taux de conversion.

Lorsqu'un utilisateur de Pinterest interagit avec l'épingle et clique sur « Visiter le site », le formulaire s'affiche. Il a alors la possibilité de saisir ses informations dans différents champs que vous aurez définis, par exemple son nom, son adresse e-mail et son code postal.

Une fois qu'ils ont saisi leurs coordonnées et cliqué sur « Envoyer », ces informations sont transmises en temps réel à votre CRM via Driftrock, ce qui vous permet d'assurer rapidement le suivi de ce prospect.

Vous pouvez créer des formulaires personnalisés en fonction de votre campagne marketing, ce qui vous permet de suivre facilement leurs performances et de les optimiser pour privilégier ceux qui génèrent le meilleur retour sur investissement.

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Pinterest se distingue un peu de la plupart des autres réseaux sociaux. Il se situe à mi-chemin entre les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram, et les moteurs de recherche comme Google et Bing. 

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Le plus intéressant ? Pinterest s'apparente davantage à un moteur de recherche visuel qui vous offre les avantages à la fois des réseaux sociaux et des moteurs de recherche. 

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De plus, Pinterest compte 459 millions d'utilisateurs actifs par mois. La plupart de ces utilisateurs recherchent activement de nouveaux produits, des solutions et des idées. Voici quelques chiffres clés : 

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Selon Pinterest,

• 64 % des utilisateurs affirment que Pinterest est le site qu'ils consultent pour trouver un produit ou un service en lequel ils peuvent avoir confiance. 
• Les utilisateurs de Pinterest dépensent 40 % de plus par mois que ceux des autres plateformes.
• Les publicités « Lead Ads » sur Pinterest affichent un coût par conversion 2,3 fois plus efficace que les publicités sur les réseaux sociaux.
• Pinterest offre aux marques de distribution un retour sur investissement publicitaire deux fois plus élevé que les réseaux sociaux. 

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Les données montrent que Pinterest dispose d'une audience importante et de grande qualité. Super ! Mais comment tirer réellement parti de cela et générer davantage de prospects de qualité pour votre entreprise ? 

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Les étapes se divisent en deux parties :

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Partie 1 : Créer votre formulaire dans Driftrock 

Partie 2 : Créer votre campagne sur Pinterest et y intégrer votre formulaire Driftrock. 

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Partie 1 : Créer votre formulaire dans Driftrock 

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1. Connectez-vous à votre compte Driftrock
2. Dans la bibliothèque de capture de prospects, cliquez sur le bouton « Configuration » du formulaire de la page d'accueil Pinterest

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3. Vous accéderez alors à l'étape de configuration de l'assistant de création. Dans l'assistant de création, téléchargez votre logo et une image principale pour votre annonce de génération de prospects sur Pinterest. Remplissez ensuite les champs tels que le titre, la description et l'en-tête du formulaire. Un aperçu de votre annonce s'affichera à droite. Vous pouvez également cliquer sur le bouton « Aperçu du formulaire » pour voir le formulaire dans un nouvel onglet. 

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4. De plus, vous pouvez également activer des blocs de contenu. Ces blocs permettent de mettre en avant certaines fonctionnalités et de fournir davantage d'informations (étape facultative). 

5. Ensuite, commencez à ajouter des champs de formulaire. Il s'agit des questions qui apparaîtront dans vos formulaires. Vous aurez le choix parmi les champs Driftrock pour y associer ces questions (vous avez également la possibilité d'ajouter un nouveau champ personnalisé). Une fois que vous avez sélectionné votre champ, vous pouvez modifier le texte de la question par rapport à celui qui a été suggéré

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6. Ajoutez les informations relatives au consentement que vous souhaitez que votre utilisateur Pinterest puisse consulter

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• Vous trouverez cette option dans la section « Consentements » ; elle fonctionne de manière similaire au générateur de questions pour les champs de formulaire
• Nous conserverons ces informations afin d'identifier les clients qui ont donné leur accord pour recevoir des communications marketing.
• Vous pouvez ajouter l'URL de votre politique de confidentialité dans le générateur de formulaires.

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7. Enfin, personnalisez votre page de remerciement et ajoutez un appel à l'action ainsi que l'URL vers laquelle vous souhaitez rediriger l'utilisateur une fois le formulaire rempli.

8. Étapes facultatives

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• Ajouter des pixels de suivi à votre formulaire
• Ajouter des champs statiques à votre formulaire (L'utilisation de champs statiques permet d'associer à chaque prospect un champ prédéfini qui sera intégré à toutes les fiches de prospect soumises par un utilisateur. Il s'agit souvent d'éléments tels que l'identifiant de campagne, le type de prospect ou toute autre information qui n'est pas demandée sous forme de question dans le formulaire lui-même. Une fois que chaque valeur statique dispose d'un champ DR, ces champs seront mappés à un champ CRM lors de l'étape suivante.)
• Transformez les champs Driftrock entrants. (Vous avez la possibilité de transformer les valeurs d'un champ entrant à l'aide d'une table de correspondance. Par exemple, si vous souhaitez convertir une série de noms de modèles en identifiants numériques, vous devrez configurer un champ de transformation.)
• Ajouter/modifier les informations de suivi marketing.

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9. Une fois le formulaire créé, il est temps de mapper vos données et de connecter votre CRM. Cliquez sur « Destinations » en haut de l'assistant, puis sur « Connecter une nouvelle destination ». Sélectionnez votre destination dans la liste des options proposées.

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10. Vous devez ensuite associer chaque champ Driftrock (que vous venez de créer, qu'il s'agisse de champs de formulaire ou de champs statiques) au champ correspondant de votre CRM. 

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11. Une fois que vous avez terminé de configurer votre formulaire intelligent, retournez dans vos captures de prospects et activez la synchronisation.

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Partie II :

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1. Connectez-vous ou créez un compte Pinterest Ads Manager.
2. Créez un type de campagne et un groupe d'annonces dans votre compte. 
3. Sélectionnez des épingles existantes ou créez-en de nouvelles à promouvoir dans le cadre de cette campagne.
4. Dans vos épingles, utilisez le lien Driftrock comme lien de destination. 

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Astuces supplémentaires : ajoutez des paramètres UTM à votre lien pour que les données UTM soient automatiquement enregistrées dans Driftrock.

Vous pouvez facilement suivre les chargements et les envois de formulaires en copiant-collant les balises de suivi Pinterest dans l'ID.

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