BMW - Pubblicità basata sulle condizioni meteorologiche

Sebbene il targeting di Facebook ci consenta di raggiungere il pubblico ideale, è importante ricordare che ci rivolgiamo a persone in carne e ossa. Fattori come il tempo, il programma televisivo in onda o gli ultimi risultati calcistici influenzano ciò che facciamo, dove ci troviamo e cosa acquistiamo.

La sfida

Promuovere la conoscenza di BMW xDrive e raccogliere richieste di informazioni per incrementare le vendite in concessionaria.
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Cosa abbiamo fatto

I fuoristrada vengono spesso acquistati in condizioni meteorologiche particolarmente avverse, come in caso di neve o pioggia battente. Grazie alla tecnologia Driftrock, BMW e la sua agenzia creativa FCB Inferno hanno attivato annunci pubblicitari nel momento perfetto, proprio mentre pioveva o nevicava.
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I risultati

* Aumento dell'engagement di circa il 10% in caso di pioggia o neve

* ROI del 16:1

* Visualizzazioni video inferiori a 3 minuti.

: La tecnologia

È stata utilizzata la tecnologia Driftrock Triggers per creare query meteorologiche relative a pioggia, pioggia intensa e neve, che sono state poi integrate negli annunci Facebook nativi.

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