Facebook Carousel Ads: La guida completa per ottenere migliori risultati con gli annunci

Nel 2015 Facebook ha lanciato un nuovo tipo di annuncio rivoluzionario: il carosello di annunci. Potreste averli visti nel vostro feed di notizie.

Le inserzioni a carosello di Facebook sono disponibili su tutti gli account di inserzioni e noi continuiamo a giurare su di esse. Sono responsabili di alcuni dei tassi di click-through (CTR) più alti che vediamo su qualsiasi account pubblicitario di Facebook.

Cosa sono gli annunci carosello di Facebook?

Gli annunci carosello di Facebook sono un tipo di formato pubblicitario di Facebook che consente agli inserzionisti di visualizzare 3 (fino a 10) prodotti o immagini all'interno di una singola unità pubblicitaria. Ogni prodotto o immagine ha una descrizione e un link che porta le persone a una pagina di destinazione.

Ecco come appaiono (esempi di inserzioni da Facebook):

È disponibile solo per il feed di notizie, sia su mobile che su desktop. Gli utenti mobili possono scorrere a piacimento, mentre gli utenti desktop possono spostarsi tra le immagini facendo clic sulle frecce a sinistra o a destra.

Suggerimento: Facebook vi offre anche la possibilità di ottimizzare automaticamente le immagini delle vostre inserzioni carosello. Basta caricare un gruppo di immagini e Facebook sceglierà automaticamente le migliori da inserire nell'inserzione, in base alle prestazioni. Facile!

Quali sono le specifiche degli annunci carosello?

Ecco quali sono le specifiche di progettazione consigliate per gli annunci carosello, affinché gli annunci vengano visualizzati correttamente su tutti i dispositivi (e non vengano disapprovati):

• Le immagini devono avere una dimensione minima di 600 x 600 pixel (quadrate).
• Il testo del post/annuncio deve essere di circa 90 caratteri
• Il titolo del link deve essere di circa 25 caratteri
• La descrizione di ogni immagine/prodotto deve essere di 30 caratteri.

Naturalmente, l'immagine non può contenere più del 20% di testo, altrimenti Facebook non la approverà/disapproverà. Potete utilizzare lo strumento griglia di Facebook per vedere quanto testo contengono le vostre immagini.

Sono molte le cose che si possono fare con questo tipo di unità pubblicitaria, e ci arriveremo tra un secondo. Per prima cosa, affrontiamo la prima domanda che probabilmente vi sta passando per la testa...

Quanto costano le inserzioni carosello di Facebook?

Gli annunci a carosello hanno molti posti diversi in cui le persone possono fare clic, quindi quando li abbiamo visti per la prima volta ci siamo preoccupati della spesa pubblicitaria, dei budget e dei costi per clic, ma Facebook ci ha pensato bene.

Si pagano come qualsiasi altro annuncio. CPM, CPM ottimizzato o CPC.

Se state ottimizzando le offerte/pagando per i clic (CPC), Facebook dovrebbe addebitarvi solo una volta nei primi 30 secondi di visualizzazione dell'inserzione. Tuttavia, dopo questi 30 secondi ogni clic conta come un clic aggiuntivo. 

Quindi, se qualcuno vede il vostro annuncio e fa clic 3 volte nei primi 30 secondi, vi verrà addebitato 1 clic. Ma se fa clic altre 4 volte dopo quei 30 secondi, vi verranno addebitati 5 clic in totale.

Quali sono i diversi usi degli annunci carosello di Facebook?

Si è parlato molto del fatto che gli annunci carosello sono ottimi per l'e-commerce, ma anche la maggior parte degli altri tipi di business può ottenere risultati fantastici da questi annunci. Ecco alcuni esempi di come sono stati utilizzati:

Presentazione di più prodotti/strumenti: 

Sì, abbiamo iniziato a creare annunci multiprodotto non appena abbiamo potuto metterci le mani sopra. Poiché Driftrock è una piattaforma con più strumenti, abbiamo utilizzato gli annunci per mostrare ciascuno degli strumenti della nostra piattaforma.

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Visualizzazione delle diverse caratteristiche di un servizio: 

In un altro esempio, Transferwise utilizza annunci multiprodotto per mostrare le diverse caratteristiche del suo servizio di trasferimento di denaro (verso diversi Paesi).

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Visualizzazione di offerte multiple: 

Sky ha utilizzato annunci multiprodotto per fornire al pubblico ulteriori informazioni sull'offerta speciale di Natale in corso.

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Mostrare più immagini/parti di un prodotto 

Auto Offers ha utilizzato annunci multiprodotto per visualizzare le immagini ricche di un prodotto. Se ce l'avete( essendo immagini luminose), sfoggiatele!

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Comunicare diversi vantaggi di un prodotto o servizio: 

Il buon vecchio prendere due piccioni con una fava. Probabilmente non si tratta di una pratica ottimale, ma abbiamo utilizzato gli annunci carosello in una campagna per promuovere il nostro strumento automatizzato Facebook Custom Audiences Flow. Invece di mostrare solo 3 vantaggi, abbiamo deciso di scegliere 2 immagini che mostrassero i vantaggi e una con un invito all'azione "Visualizza la demo del prodotto", per le persone interessate a scoprire come funzionava lo strumento.

Non esitate a condividere altri usi che avete visto o provato, nei commenti qui sotto!

Le inserzioni multiprodotto di Facebook hanno effettivamente un rendimento migliore?

Un'altra domanda che viene posta di frequente è quanto siano effettivamente migliori gli annunci multiprodotto rispetto ai normali annunci di pagina.

L'abbiamo provato diverse volte, così come i nostri clienti, e non c'è modo di evitarlo:

Aumento significativo del coinvolgimento e del tasso di clic(fino al 50% in più in alcuni casi), riduzione del costo per clic ( 46% in meno in alcuni casi). Un maggiore coinvolgimento migliora il punteggio di qualità delle inserzioni di Facebook, riducendo i costi.

Suggerimento: tenete d'occhio i tassi di conversione post-click del sito web degli annunci carosello e confrontateli con il tasso di conversione del sito web del vostro annuncio di pagina, se è importante per voi (e dovrebbe esserlo!). Abbiamo riscontrato che i tassi di conversione post-click delle inserzioni carosello di Facebook possono variare molto da un settore all'altro e non sono sempre così buoni come i tassi di conversione ottenuti con le inserzioni post-pagina.

Tuttavia, qualunque sia la vostra attività o il vostro settore, non potete permettervi di rinunciare alle inserzioni carosello di Facebook! 

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