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Nel 2015 Facebook ha lanciato un nuovo tipo di annuncio pubblicitario rivoluzionario: l'annuncio a carosello. Forse li avete già visti nel vostro feed di notizie.
Gli annunci carosello di Facebook sono disponibili su tutti gli account pubblicitari e continuiamo a considerarli una scelta vincente. Sono proprio questi annunci a generare alcuni dei tassi di clic (CTR) più elevati che registriamo su qualsiasi account pubblicitario di Facebook.
Cosa sono gli annunci carosello su Facebook?
Gli annunci carosello di Facebook sono un tipo di formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di mostrare da 3 a 10 prodotti o immagini all'interno di un unico annuncio. Ogni prodotto o immagine è accompagnato da una descrizione e da un link che reindirizza gli utenti a una pagina di destinazione.
Ecco come si presentano (esempi di annunci tratti da Facebook):
È disponibile solo per il feed delle notizie, sia su dispositivi mobili che su computer. Gli utenti mobili possono scorrere a piacimento, mentre quelli su computer possono passare da un'immagine all'altra cliccando sulle frecce a sinistra o a destra.
Consiglio da esperto:Facebook ti offre anche la possibilità di ottimizzare automaticamente le immagini dei tuoi annunci carosello. Basta caricare una serie di immagini e Facebook selezionerà automaticamente quelle migliori da inserire nell'annuncio, in base alle prestazioni. Facile!
Quali sono le specifiche degli annunci carosello?
Ecco le specifiche di progettazione consigliate per gli annunci carosello, affinché vengano visualizzati correttamente su tutti i dispositivi (e non vengano rifiutati):
- Le immagini devono avere una dimensione minima di 600 x 600 pixel (quadrate)
- Il testo del post o dell'annuncio dovrebbe essere di circa 90 caratteri
- Il titolo del link dovrebbe contenere circa 25 caratteri
- La descrizione di ogni immagine/prodotto deve contenere 30 caratteri
E, naturalmente, l'immagine non può contenere più del 20% di testo, altrimenti Facebook non la approverà. Puoi utilizzare lo strumento "griglia" di Facebookper verificare la quantità di testo presente nelle tue immagini.
Ci sono tantissime cose che puoi fare con questo tipo di unità pubblicitaria, e ne parleremo tra un attimo. Per prima cosa, affrontiamo la prima domanda che probabilmente ti sta passando per la testa...
Quanto costano gli annunci carosello su Facebook?
Gli annunci a carosello offrono agli utenti molti punti su cui cliccare, quindi quando li abbiamo visti per la prima volta ci siamo fatti ogni sorta di preoccupazione riguardo alla spesa pubblicitaria, ai budget e al costo per clic, MA Facebook ha pensato a tutto.
Si pagano come qualsiasi altro annuncio: CPM, CPM ottimizzato o CPC.
Se stai ottimizzando le tue offerte o pagando per i clic (CPC), Facebook dovrebbe addebitarti il costo solo una volta nei primi 30 secondi di visualizzazione dell'annuncio. Tuttavia, trascorsi quei 30 secondi, ogni clic verrà conteggiato come clic aggiuntivo.
Quindi, se qualcuno vede il tuo annuncio e clicca 3 volte nei primi 30 secondi, ti verrà addebitato un solo clic. Ma se dopo quei 30 secondi clicca altre 4 volte, ti verranno addebitati 5 clic in totale.
Quali sono i diversi utilizzi degli annunci carosello su Facebook?
Si parla molto di quanto gli annunci a carosello siano efficaci per l'e-commerce, ma anche la maggior parte delle altre attività commerciali può ottenere risultati fantastici grazie a essi. Ecco alcuni esempi di come sono stati utilizzati:
Presentazione di diversi prodotti/strumenti:
Sì, abbiamo iniziato a creare annunci multiprodotto non appena abbiamo potuto farlo. Dato che Driftrock è una piattaforma che offre diversi strumenti, abbiamo utilizzato gli annunci per presentare ciascuno di essi.
Presentazione delle diverse funzionalità di un servizio:
In un altro esempio, Transferwise utilizza annunci multiprodotto per illustrare le diverse funzionalità del proprio servizio di trasferimento di denaro (verso diversi paesi).
Visualizzazione di più offerte:
Sky ha utilizzato annunci multiprodotto per fornire al proprio pubblico ulteriori informazioni sulla speciale offerta natalizia che stava proponendo.
: come mostrare più immagini o parti di un prodotto
Auto Offers utilizza annunci multiprodotto per mostrare immagini di alta qualità di un prodotto. Se ne hai (ovveroimmagini vivaci), mettile in bella mostra!
Come comunicare i vari vantaggi di un prodotto o di un servizio:
Il buon vecchio trucco di prendere due piccioni con una fava. Probabilmente non è la strategia migliore, ma in una campagna per promuovere Flow, il nostro strumento automatizzato per i Facebook Custom Audiences, abbiamo utilizzato gli annunci carosello. Invece di mettere in evidenza solo tre vantaggi, abbiamo deciso di inserire due immagini che illustravano i vantaggi e una con l'invito all'azione "Guarda la demo del prodotto", destinata a chi era interessato a scoprire come funzionava lo strumento.
Non esitate a condividere nei commenti qui sotto qualsiasi altro utilizzo che avete visto o provato!
Gli annunci multiprodotto su Facebook hanno davvero un rendimento migliore?
Un'altra domanda che viene posta piuttosto spesso è quanto siano effettivamente più efficaci gli annunci multiprodotto rispetto ai normali annunci pubblicati nelle pagine.
L'abbiamo provato un sacco di volte, e lo stesso hanno fatto i nostri clienti, e non c'è modo di sfuggirgli:
Aumento significativo del coinvolgimento e del tasso di clic (fino al 50% in piùin alcuni casi), riduzione del costo per clic –fino al 46% in menoin alcuni casi. Un maggiore coinvolgimento migliora il punteggio di qualità delle tue inserzioni su Facebook, riducendo così i costi.
Consiglio da esperto:tieni d'occhio i tassi di conversione sul sito web dopo il clic generati dagli annunci carosello e confrontali con quelli degli annunci basati sui post della pagina, se questo dato è importante per te (e dovrebbe esserlo!). Abbiamo riscontrato che i tassi di conversione post-clic degli annunci carosello di Facebook possono variare notevolmente a seconda dei settori verticali e non sono sempre all'altezza dei tassi di conversione ottenuti con gli annunci sui post della pagina.
Tuttavia, qualunque sia la tua attività o il tuo settore, non puoi permetterti di perdere gli annunci carosello di Facebook!
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