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Di recente ho lanciato una campagna pubblicitaria su Facebook con l'obiettivo di ottenere più "Mi piace" per lapagina "
"di Driftrock.
Non è proprio il tipo di campagna a cui avrei voluto dedicare molto tempo per l'allestimento, eppure mi sono ritrovato di fronte a un dilemma familiare: da un lato conoscere le migliori pratiche, dall'altro riuscire a trovare il tempo per metterle in pratica (una preoccupazione comune tra i professionisti del marketing su Facebook con cui parlo).
I miei obiettivi per la campagna sono:
- Sebbene il mio obiettivo sia quello di ottenere il maggior numero possibile di "Mi piace" al minor costo possibile, volevo anche garantire un buon equilibrio tra i "Mi piace" a basso costo provenienti dai mercati emergenti e quelli a costo elevato provenienti dalle economie sviluppate. Dopotutto, anche se avere migliaia di "Mi piace" sulla propria pagina Facebook fa bella figura, può davvero danneggiare l'immagine di un marchio quando tutti possono vedere che i "Mi piace" su Facebook non corrispondono al tipo di mercati che la tua azienda dichiara di voler raggiungere!
- Vorrei inoltre sfruttare questi annunci simili a quelli della pagina Facebook come occasione per scoprire nuovi mercati che potremmo esplorare per Driftrock.
- E, idealmente, alcuni di quei fan finirebbero per effettuare un acquisto sul nostro sito web.
In passato, l'unico modo per ottimizzare una campagna in tempo reale e raggiungere questi obiettivi era quello di creare un annuncio "Mi piace" diverso per ogni paese di destinazione: nel mio caso, più di 20! Moltiplicate questo numero per il numero di fasce d'età a cui volete rivolgervi e ancora una volta se volete suddividere per sesso.
Ecco cosa ho fatto invece, con l'aiuto del nostro strumento OpenBook(gratuito ancora per qualche settimana, quindi ti consiglio di registrarti subito! ;)
Ho creato 3 gruppi di annunci su Facebook per la mia campagna: economie sviluppate in Europa, economie sviluppate nel resto del mondo e mercati emergenti. Tutti gli annunci all'interno di questi gruppi di annunci sono rivolti sia a uomini che a donne di età compresa tra i 18 e i 54 anni, che seguono anche pagine Facebook attinenti alla pubblicità sui social media, come AllFacebook.
Dopo un paio di giorni, ci sono dati sufficienti per dare un'occhiata al report di targeting di OpenBook (non serve Excel!).
Nella scheda "Età e sesso" si può notare che, com'era prevedibile, i giovani costano meno per ogni "Mi piace":
È incoraggiante notare che, sebbene si siano registrati più uomini che donne, il costo di conversione complessivo è più o meno lo stesso per entrambi; continuerò quindi a indirizzare i miei annunci a entrambi i sessi:
Negli ultimi due giorni della mia campagna ho notato che il gruppo di annunci rivolto ai "mercati emergenti" sta ottenendo dei "Mi piace" a un costo incredibilmente basso. Ma da dove provengono?
È ora di escludere le Filippine dalle mie opzioni di targeting! Ho anche notato alcune nuove iscrizioni a Driftrock provenienti da Dubai e Israele, paesi che non prendiamo in considerazione altrove: forse è il momento di provare a lanciare qualche annuncio tradizionale in quelle zone.
Ed ecco come ottenere informazioni utilissime che ti aiuteranno a ottimizzare le tue campagne in soli 30 secondi!
Ovviamente, OpenBooknon serve solo per gli annunci "Mi piace" della pagina. Attualmente sono supportati i seguenti tipi di annunci:
- Annunci nei post della pagina - Annunci nella barra laterale destra - Annunci "Mi piace" della pagina - Installazioni di app mobili
Open Book ha appena lanciato la sua versione beta. Lo strumento sarà disponibile gratuitamente per altre poche settimane per tutti i livelli di utenza. Iscriviti qui gratuitamente!
Mi piacerebbe sapere in che modo gli annunci simili alle pagine si inseriscono nella strategia della vostra azienda. Li considerate un'iniziativa di branding o hanno portato anche a conversioni significative?
