Raggiungimento e frequenza come alternativa all'acquisto all'asta

L'acquisto di media su Facebook tramite asta è il metodo standard. Tuttavia, gli inserzionisti che hanno familiarità con il mondo del programmatic buying potrebbero essere più abituati ad acquistare campagne con un CPM fisso. Anche se consigliamo l'acquisto tramite asta per quasi tutti i tipi di campagne con un KPI che va oltre il raggiungimento di un certo numero di individui o un numero specifico di impressioni, l'acquisto di Reach and Frequency su Facebook presenta alcuni vantaggi rispetto al metodo dell'asta.

Molti inserzionisti potrebbero non essere a conoscenza di questa funzione, poiché è disponibile nel vostro account pubblicitario solo se richiedete il whitelisting. 

Ecco alcuni casi d'uso per l'acquisto di Reach e Frequency, nonché alcune informazioni di base, un passo dopo l'altro e infine alcuni suggerimenti:

Casi d'uso:

Ti piacerebbe:

• mostrare i contenuti in sequenza ai singoli utenti. (ad esempio, gli utenti vedono prima il video 1, poi il video 2 e così via).

• avere la prevedibilità e il controllo sulla consegna degli annunci quando si raggiunge un pubblico di oltre 200.000 persone.

Informazioni generali:

• È possibile fissare un limite alla frequenza con cui un annuncio può essere servito a un individuo, ma non esiste una garanzia esatta sulla frequenza effettivamente raggiunta.
• Le campagne possono essere acquistate fino a 6 mesi prima della data di lancio.

• Il "Campaign Planner" di Facebook è uno strumento progettato appositamente per la pianificazione di tali campagne.

• Nel planner è possibile pianificare diverse versioni di campagne e condividerle con altri. 
• In alternativa, i contorni delle campagne possono essere costruiti in bozza utilizzando il Power editor di Facebook, per pianificare le campagne. (Le bozze sono visibili solo alla persona che le crea nel Power Editor).

Passo dopo passo: Una guida semplice

Ecco un adset che ho realizzato in precedenza. Quando ho creato la campagna, è stata scelta l'opzione di acquisto "Reach e frequenza" anziché l'asta.

Cliccando per modificare questo adset in power editor, possiamo procedere a vedere come funziona l'acquisto di reach e frequenza....

Qui possiamo impostare il budget che desideriamo spendere e l'orizzonte temporale della campagna.

Si può anche applicare un limite di frequenza (questo non è perfetto e non garantisce la frequenza effettiva raggiunta nella campagna).

L'aggiornamento delle previsioni fornirà 4 grafici su come si prevede che la consegna avverrà nel periodo di campagna previsto.

Scorrendo un po' più in basso, possiamo fare clic sul pulsante "modifica pubblico".

Qui possiamo inserire il pubblico di destinazione utilizzando la posizione, i dati demografici, il pubblico personalizzato, ecc.

L'audience minima per una campagna di questo tipo è di 200.000 persone!

Fate clic su Carica e prenota una volta che tutto è pronto, comprese le creatività. La campagna è stata prenotata e sarà attiva quando avrete impostato la data di inizio. 

Qui si possono vedere le immagini della prima e dell'ultima schermata quando si utilizza il nuovo strumento di Facebookper la creazione di una campagna; sia che si utilizzi questo che il vecchio strumento, sono disponibili le stesse opzioni -->>.

Speriamo che questo articolo sia stato utile! Per i contenuti di Facebook su questo argomento, cliccate qui.