Copertura e frequenza come alternativa agli acquisti tramite asta

L'acquisto di spazi pubblicitari su Facebook tramite l'asta è il metodo standard. Tuttavia, gli inserzionisti che hanno familiarità con il mondo dell'acquisto programmatico potrebbero essere più abituati ad acquistare campagne con un CPM fisso. Sebbene consigliamo l'acquisto tramite l'asta per quasi tutti i tipi di campagna con un KPI che va oltre il raggiungimento di un determinato numero di persone o di un numero specifico di impressioni, l'acquisto basato su Copertura e Frequenza su Facebook presenta alcuni vantaggi rispetto al metodo dell'asta.

Molti inserzionisti potrebbero non essere a conoscenza di questa funzione, poiché è disponibile nel proprio account pubblicitario solo se si richiede l'inserimento nella whitelist. 

Ecco alcuni casi d'uso per l'acquisto basato su copertura e frequenza, alcune informazioni di base, una guida passo passo e, infine, alcuni consigli:

Casi d'uso:

Ti piacerebbe:

• mostrare i contenuti in ordine sequenzialeagli utenti (ad esempio, gli utenti vedono prima il video 1, poi il video 2 e così via)

• ottieni prevedibilità e controllo sulla pubblicazione dei tuoi annunci quando ti rivolgi a un pubblico di oltre 200.000 persone.

Informazioni generali:

• È possibile impostare un limite alla frequenza con cui un annuncio può essere mostrato a un singolo utente, ma non vi è alcuna garanzia precisa riguardo alla frequenza effettivamente raggiunta.
• Le campagne possono essere acquistate fino a 6 mesi prima della data di lancio.

• Il "Campaign Planner" di Facebook è uno strumento progettato appositamente per pianificare questo tipo di campagne.

• Nel planner è possibile pianificare diverse versioni delle campagne e condividerle con altri. 
• In alternativa, è possibile creare bozze delle campagne utilizzando Power Editor di Facebook per pianificarle. (Le bozze sono visibili solo a chi le crea in Power Editor)

Passo dopo passo: una guida semplice

Ecco un set di annunci che ho creato in precedenza. Durante la creazione della campagna, è stata scelta l'opzione di acquisto "Copertura e frequenza" anziché l'asta.

Cliccando per modificare questo set di annunci in Power Editor, possiamo vedere come funziona l'acquisto di copertura e frequenza…

Qui possiamo impostare il budget che desideriamo spendere e la durata della campagna.

È inoltre possibile applicare un limite di frequenza (tuttavia, questa soluzione non è perfetta e non garantisce il raggiungimento effettivo della frequenza prevista nella campagna).

L'aggiornamento delle previsioni fornirà 4 grafici che illustrano l'andamento previsto delle consegne nel corso del periodo previsto per la campagna.

Scorrendo un po' più in basso, possiamo cliccare sul pulsante "Modifica pubblico".

Qui possiamo definire il pubblico di destinazione in base alla posizione geografica, ai dati demografici, ai segmenti personalizzati ecc.

Il numero minimo di destinatari per una campagna del genere è di 200.000!

Quando tutto è pronto, compresi i contenuti grafici, clicca su "Carica e prenota". La tua campagna è stata prenotata e verrà pubblicata quando imposterai la data di inizio. 

Qui puoi vedere le schermate iniziale e finale del nuovo strumento di Facebookper la creazione di campagne: che tu utilizzi questo o quello vecchio, le opzioni disponibili sono le stesse -->>

Speriamo che questo articolo ti sia stato utile! Per i contenuti di Facebook su questo argomento, clicca qui.