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Oggi X (Twitter) ha rinnovato le timeline sul proprio sito web e sull'app mobile per mostrare di default le anteprime di immagini e video.
I dati relativi al marketing su Facebook indicano che i post corredati di immagini registrano tassi di clic e livelli di coinvolgimento molto più elevati rispetto a quelli privi di immagini.
Abbiamo deciso di condurre un breve esperimento per verificare se lo stesso valga anche per X (Twitter) dopo l'introduzione delle anteprime delle immagini nella timeline. Abbiamo pubblicato due tweet sponsorizzati identici sul nostro account @driftrock, con l'unica differenza che uno dei due annunci includeva anche un'immagine. In entrambi i casi, il nostro obiettivo era quello di ottenere il maggior numero possibile di clic sul link al nostro post del blog al prezzo più basso possibile.
I risultati ci hanno lasciati a bocca aperta! Il tasso di coinvolgimento dei nostri tweet sponsorizzati è risultato superiore del 379% quando il tweet includeva anche un'immagine, con un costo per coinvolgimento e un costo per clic sul link di destinazione contenuto nel tweet notevolmente inferiori.
Qui potete vedere i due tweet che abbiamo pubblicato dall'account @driftrock. Il tasso di coinvolgimento del tweet senza immagine è di un discreto 1,34%, con un CPE di 0,88 £. Questi valori salgono alle stelle quando si aggiunge l'immagine: il tasso di coinvolgimento raggiunge il 5,07%, mentre il CPE scende a 0,23 £.
La sorpresa più grande è arrivata quando abbiamo calcolato il costo per clic del nostro URL di destinazione per il post del blog che accompagna l'immagine e il testo: abbiamo calcolato che il costo per clic dei tweet con immagine era di 0,39 sterline, contro 1,34 sterline per quelli senza.
Questo nuovo stile visivo potrebbe rappresentare una grande novità per i professionisti del marketing di X.
In passato consigliavamo ai clienti di evitare di inserire immagini, hashtag e nomi utente nei Tweet Promossi. Questo perché X addebita agli inserzionisti tutti gli interazioni sui Tweet. Quando si ottimizza il CPC effettivo sui clic ai link URL, rimuovere gli hashtag e altri elementi di distrazione riduce il costo per visita al proprio sito web.
Tuttavia, analizzando i dati dell'esperimento di oggi, abbiamo scoperto che meno di un terzo dei clic sui nostri tweet con immagine riguardava il link dell'immagine stessa, mentre il resto dei visitatori cliccava sul link al nostro post sul blog. In questo test, l'inserimento di un'immagine riduce il costo effettivo per clic. Abbiamo deciso di approfondire l'effetto dei tweet con immagine utilizzando diversi tipi di contenuti e campagne, per verificare se questo vale per la maggior parte delle campagne.
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