YouTube-Lead-Formular-Anzeigen

Videos sind wirkungsvolle Inhaltsformate, die die Wahrnehmung eines Fahrzeugs prägen und die Wünsche der Käufer beeinflussen. 

Wenn wir an Videos denken, fällt uns natürlich als eine der ersten großen Plattformen YouTube ein.

YouTube ist etwas ganz Besonderes, denn es ist nach Google die zweitbeliebteste Suchmaschine und das zweitbeliebteste soziale Netzwerk.

Es ist keine Überraschung, dass YouTube-Anzeigen ein wirksames Mittel sind, um Interessenten aus der Automobilbranche zu gewinnen. 

YouTube-Anzeigen sind Videoanzeigen, die auf der Plattform (einschließlich Langform-Videos und Shorts), auf der Google-Website, in der Google-App und auf Partnerplattformen sowie im Google Display-Netzwerk (GDN) erscheinen. 

Quelle: Google Ads-Bibliothek

Zu den wichtigsten Anzeigenformaten, die im Rahmen von YouTube-Anzeigen verfügbar sind, gehören 

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Werden vor, während oder nach einem Video abgespielt und können nach 5 Sekunden übersprungen werden 
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Werden vor, während oder nach einem Video abgespielt und sind maximal 30 Sekunden lang. 
• In-Feed-Videoanzeigen: Miniaturbild aus Ihrem Video mit Anzeigentext. Nutzer klicken auf die Anzeige, um das Video auf Ihrer Seite anzusehen.
• Bumper-Anzeigen: Nicht überspringbare Anzeigen mit einer Länge von maximal 6 Sekunden, die vor, während oder nach einem Video abgespielt werden.
• Masthead-Anzeigen: Hervorgehobenes Video im YouTube-Startfeed.
• YouTube Shorts-Anzeigen: Werden zwischen organischen Shorts-Videos eingeblendet.

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YouTube gehört zu Google und profitiert daher in hohem Maße von Googles Zielgruppenanalysen und seinem Werbenetzwerk. 

Außerdem ist YouTube bei Autokäufern bereits sehr beliebt. 

41 % der Autokäufer nutzen YouTube, wenn sie auf der Suche nach einem Fahrzeug sind.
– MotorTrader 

Quelle

Die Aufrufe von Automobilinhalten auf YouTube verzeichneten ein seit Jahresbeginn ein Wachstum von 25 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
– Google Gearshift 2024 | Großbritannien

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Die Reichweite und Wirksamkeit der Plattform gewinnen besonders dann an Bedeutung, wenn Automobilwerbung nicht ausreichend wirkt, um emotionale Reaktionen hervorzurufen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. 

Die durchschnittliche Bewertung von Automobilwerbung hinsichtlich der emotionalen Resonanz liegt im Vereinigten Königreich bei nur 2,5 von 5 Sternen (Quelle: Google Gearshift 2024, Vereinigtes Königreich). 

YouTube könnte diese Sichtweise möglicherweise auf den Kopf stellen, da Videos fesselnder sind als Standbilder. Sie wecken das Interesse durch Bildmaterial, Bewegung und Ton und zeigen die Fahrzeuge in Aktion. 

YouTube unterstützt zudem sowohl kurze als auch lange Videos, die für Autokäufer nützlich sind. Kurze Videos bieten einen schnellen Überblick, während lange Videos für ausführliche, fachkundige Bewertungen hilfreich sind. 

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Nutzer sehen Ihre YouTube-Anzeige möglicherweise, wenn sie Suchanfragen eingeben, die sich auf Ihre Marke, Ihre Fahrzeuge oder Ihre Dienstleistungen beziehen. Sie können festlegen, wie Sie Leads erfassen möchten, wenn Nutzer auf Ihren CTA klicken.

Drei beliebte Optionen sind:

1. An Website senden

Sie können Besucher auf Ihre Website leiten, wenn diese auf Ihre YouTube-Anzeige klicken. 

Sobald sie Ihre Website besucht und sich dort umgesehen haben, gibt es verschiedene Möglichkeiten, ihre Kontaktdaten über Lead-Generierungsformulare zu erfassen. 

Sie können sie auch an verschiedenen Stellen auf der Website platzieren. Potenzielle Kunden können je nach ihrer Customer Journey selbst entscheiden, wo sie ihre Daten angeben möchten. 

Zu den Optionen für Kontaktformulare zählen unter anderem Webformulare, Launcher-Formulare, Chat-Assistenten, Banner-Kontaktformulare, Inline-Kontaktformulare, modale Formulare und Slide-in-Formulare. 

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2. Landingpage

Wenn Sie potenzielle Kunden dazu bewegen möchten, ihre Daten schneller anzugeben, könnten Sie sie auf eine Landingpage weiterleiten, die speziell für Ihre YouTube-Anzeige, Kampagne oder Ihr Werbemittel erstellt wurde. 

Sie können dann ihre Kontaktdaten über ein Webformular auf der Landingpage erfassen, das üblicherweise als Landingpage-Formular bezeichnet wird. 

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3. Erweiterungen für Kontaktformulare

Der schnellste und benutzerfreundlichste Weg, Leads über YouTube-Anzeigen zu generieren, ist die Verwendung von Google Lead-Formular-Erweiterungen. 

Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, öffnet sich ein natives Kontaktformular, das sofort geladen wird. 

Interessenten können das Formular ausfüllen, ohne weitergeleitet zu werden oder dass die Benutzererfahrung beeinträchtigt wird. 

Quelle: Google

Im obigen Beispiel nutzt Jeep die Lead-Formular-Erweiterung von Google, um Kontaktdaten aus seiner YouTube-Anzeige zu erfassen. Das Formular kann zudem anhand des Nutzerprofils vorab ausgefüllt werden, um das Ausfüllen zu beschleunigen. 

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