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Últimamente hemos estado hablando mucho del tiempo aquí en Driftrock. No es porque haya terminado el Mundial y estemos aburridos o se nos hayan acabado los temas de conversación, sino porque acabamos de lanzar nuestra nueva y genial herramienta: ¡Triggers, para anuncios de Facebook y Adwords activados por el tiempo!
Entonces… ¿por qué el tiempo?
El tiempo no tiene por qué ser ese tema aburrido y anódino que suele surgir en tantas conversaciones (incómodas) en el ascensor. Puede dar lugar a excelentes campañas publicitarias y tener un impacto real en tu estrategia de captación de clientes. ¿Utilizas el tiempo en tus estrategias de marketing?
Piénsalo: cada año, los comercios informan de que sus ventas se ven afectadas por el tiempo, lo que significa que este tiene la capacidad de influir en la afluencia de clientes. Aunque algunos estudiosconcluyen que tal vez no exista una relación causal directa, existe una relación compleja entre el tiempo y las ventas.
Además, no hay duda de que el tiempo influye en las ventas de diferentes categorías de productos a lo largo del año. Los paraguas cuando llueve y los helados cuando hace calor son los ejemplos más evidentes, pero hay innumerables productos y servicios cuyas ventas se ven afectadas por el tiempo.
Vale, meteorólogo, soy especialista en marketing, ¿por qué debería importarme?
Por supuesto, la mayor parte de esta información no es nueva. Si tu empresa lleva ya un tiempo en funcionamiento, lo más probable es que ya sepas muy bien cómo influye el tiempo en tus ventas y cuándo debes centrar tus esfuerzos de marketing en categorías de productos concretas.
Pero, ¿qué significa esto para tu estrategia de (u otra estrategia de publicidad online)?
Imagina que tienes una tienda online y publicas anuncios para conseguir conversiones fuera del sitio web, y sabes que recibes más tráfico y conversiones cuando llueve. Si consigues, por ejemplo, un 25 % más de conversiones de media cuando hace mal tiempo, puedes aumentar tu puja hasta un 25 % y será mucho más probable que tus anuncios se muestren con más frecuencia y que no recibas clics de baja calidad en tu sitio web.
Como ya sabes que tus ventas mejoran cuando hace mal tiempo, los anuncios oportunos pueden reducir enormemente tus riesgos y tus preocupaciones. Llegas a los clientes en el momento adecuado y es probable que tu CPA tampoco se vea afectado, que es lo que realmente importa. La información meteorológica te ofrece una forma muy eficaz de dirigirte a tu público. (Haz clic para tuitear)
Somos grandes defensores de un marketing oportuno, relevante y de mayor calidad (¡y de un CPA bajo!), por lo que hemos recopilado algunas ideas sobre cómo aprovechar las condiciones meteorológicas en el marketing.
Llueva o haga sol, hay un montón de productos y servicios que promocionar durante todo el año, en todo tipo de sectores. Con anuncios oportunos, podrás estar ahí incluso antes de que tus clientes te busquen. Imagínate:
En un cálido día de verano, Emma está sentada en su escritorio sintiendo un calor insoportable. Está echando un vistazo a su muro de Facebook cuando, ¡zas!, ve un anuncio que refleja exactamente lo que está sintiendo en ese momento.
O también puedes dar a conocer tu marca asociándola a un tipo concreto de clima, apareciendo en el momento adecuado. (Haz clic para tuitear)
Aprovecha el poder del tiempo
Probablemente, lo único mejor que unos anuncios oportunos y relevantes es la publicación automática de anuncios oportunos y relevantes. Como nos encanta la automatización y experimentar con los anuncios de Facebook, hemos creado una herramienta que activa automáticamente los anuncios de Facebook en función del tiempo, para que puedas tener fácilmente tus propias campañas publicitarias oportunas y relevantes sin tener que preocuparte de nada. Triggers obtiene datos meteorológicos y de previsión para ciudades y pueblos de todo el mundo, y se encarga de tus campañas existentes.¡Solo tienes que configurarlo en 30 segundos y ya estás listo!