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En 2015, Facebook a lancé un nouveau type de publicité révolutionnaire : la publicité en carrousel. Vous en avez peut-être déjà vu dans votre fil d'actualité.
Les publicités en carrousel sur Facebook sont disponibles sur tous les comptes publicitaires, et nous continuons à leur faire entièrement confiance. Elles génèrent certains des taux de clics (CTR) les plus élevés que nous observons sur n'importe quel compte publicitaire Facebook.
Qu'est-ce qu'une publicité carrousel sur Facebook ?
Les publicités carrousel sur Facebook constituent un format publicitaire qui permet aux annonceurs de présenter entre 3 et 10 produits ou images au sein d'un même bloc publicitaire. Chaque produit ou image est accompagné d'une description et d'un lien redirigeant les utilisateurs vers une page de destination.
Voici à quoi elles ressemblent (exemples de publicités tirées de Facebook) :
Cette fonctionnalité n'est disponible que pour le fil d'actualité, aussi bien sur mobile que sur ordinateur. Les utilisateurs mobiles peuvent faire défiler les images à leur guise, tandis que les utilisateurs d'ordinateur peuvent passer d'une image à l'autre en cliquant sur les flèches gauche ou droite.
Astuce de pro :Facebook vous permet également d'optimiser automatiquement les images de vos publicités en carrousel. Il vous suffit de télécharger plusieurs visuels et Facebook sélectionnera automatiquement les meilleurs à afficher dans la publicité, en fonction de leurs performances. C'est simple !
Quelles sont les spécifications des publicités en carrousel ?
Voici les spécifications de conception recommandées pour les publicités en carrousel, afin qu'elles s'affichent correctement sur tous les appareils (et ne soient pas refusées) :
- Les images doivent mesurer au moins 600 x 600 pixels (format carré)
- Le texte de la publication ou de l'annonce doit compter environ 90 caractères
- Le titre du lien doit compter environ 25 caractères
- La description de chaque image/produit doit comporter 30 caractères
Et bien sûr, l'image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte, sinon Facebook ne l'approuvera pas. Vous pouvez utiliser l'outil de grille de Facebookpour vérifier la proportion de texte dans vos images.
Ce type de bloc publicitaire offre de nombreuses possibilités, et nous y reviendrons dans un instant. Mais commençons par répondre à la première question qui vous vient sans doute à l'esprit...
Combien coûtent les publicités en carrousel sur Facebook ?
Les publicités en carrousel comportent de nombreux éléments sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer ; ainsi, lorsque nous les avons découvertes, nous nous sommes fait toutes sortes d'inquiétudes concernant les dépenses publicitaires, les budgets et le coût par clic, MAIS Facebook a bien pensé le sujet.
Vous les payez comme n'importe quelle autre publicité : au CPM, au CPM optimisé ou au CPC.
Si vous optimisez vos enchères ou payez au clic (CPC), Facebook ne devrait vous facturer qu'une seule fois au cours des 30 premières secondes d'affichage de la publicité. Cependant, au-delà de ces 30 secondes, chaque clic est comptabilisé comme un clic supplémentaire.
Ainsi, si quelqu'un voit votre annonce et clique trois fois au cours des 30 premières secondes, un seul clic vous sera facturé. Mais s'il clique quatre fois de plus après ces 30 secondes, cinq clics au total vous seront facturés.
Quelles sont les différentes utilisations des publicités en carrousel sur Facebook ?
Tout le monde ne cesse de dire que les publicités en carrousel sont idéales pour le commerce en ligne, mais la plupart des autres types d'entreprises peuvent également en tirer d'excellents résultats. Voici quelques exemples de leur utilisation :
Présentation de plusieurs produits/outils :
Oui, nous avons commencé à créer des publicités multi-produits dès que nous avons pu y avoir accès. Comme Driftrock est une plateforme proposant plusieurs outils, nous avons utilisé ces publicités pour mettre en avant chacun des outils de notre plateforme.
Présentation des différentes fonctionnalités d'un service :
Dans un autre exemple, Transferwise utilise des publicités multi-produits pour présenter les différentes fonctionnalités de son service de transfert d'argent (vers différents pays).
Affichage de plusieurs offres :
Sky a eu recours à des publicités multiproduits pour donner à son public un aperçu plus détaillé de son offre spéciale de Noël.
: Présentation de plusieurs images ou parties d'un produit
Les annonces « Multi-produits » d'Auto Offers permettent de mettre en avant les images de haute qualité d'un produit. Si vous en disposez (à savoir desimages éclatantes), n'hésitez pas à les mettre en valeur !
Présenter les différents avantages d'un produit ou d'un service :
Le bon vieux truc qui permet de faire d'une pierre deux coups. Ce n'est sans doute pas la meilleure pratique, mais nous avons utilisé des publicités en carrousel dans une campagne visant à promouvoir Flow, notre outil automatisé de création d'audiences personnalisées sur Facebook. Au lieu de mettre en avant seulement trois avantages, nous avons décidé d'utiliser deux images présentant ces avantages et une troisième avec un appel à l'action « Voir la démo du produit », destinée aux personnes souhaitant découvrir le fonctionnement de l'outil.
N'hésitez pas à partager dans les commentaires ci-dessous d'autres utilisations que vous avez observées ou testées !
Les publicités multiproduits sur Facebook sont-elles vraiment plus efficaces ?
Une autre question qui revient souvent est de savoir dans quelle mesure les publicités multi-produits sont réellement plus efficaces que les publicités classiques sous forme de publication.
Nous l'avons essayé à maintes reprises, tout comme nos clients, et il n'y a pas d'échappatoire :
Augmentation significative de l'engagement et du taux de clics (jusqu'à 50 % de plusdans certains cas), baisse du coût par clic (jusqu'à46 % de moinsdans certains cas). Un engagement accru améliore le score de qualité de vos publicités Facebook, ce qui réduit vos coûts.
Conseil de pro :surveillez de près les taux de conversion sur site après clic des publicités en carrousel et comparez-les à ceux de vos publicités sous forme de publication de page, si cela vous importe (et ça devrait !). Nous avons constaté que les taux de conversion post-clic des publicités carrousel Facebook peuvent varier considérablement d'un secteur à l'autre et ne sont pas toujours aussi bons que ceux obtenus avec les publicités sur les publications de page.
Cependant, quel que soit votre secteur d'activité, vous ne pouvez pas vous permettre de passer à côté des publicités carrousel Facebook !
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