La portée et la fréquence comme alternative aux achats aux enchères

L'achat d'espaces publicitaires sur Facebook via l'enchère est la méthode standard. Cependant, les annonceurs familiarisés avec l'univers de l'achat programmatique sont peut-être plus habitués à acheter des campagnes à un CPM fixe. Bien que nous recommandions l'achat via l'enchère pour presque tous les types de campagnes dont les indicateurs de performance clés (KPI) vont au-delà de l'atteinte d'un certain nombre d'individus ou d'un nombre spécifique d'impressions, l'achat par portée et fréquence sur Facebook présente certains avantages par rapport à la méthode d'enchère.

De nombreux annonceurs ignorent peut-être également l'existence de cette fonctionnalité, car elle n'est disponible dans votre compte publicitaire que si vous en faites la demande pour être ajouté à la liste blanche. 

Voici quelques cas d'utilisation de l'achat d'audience et de fréquence, ainsi que des informations de base, un guide étape par étape et, pour finir, quelques conseils :

Cas d'utilisation :

Vous souhaitez :

• afficher le contenu de manière séquentiellepour chaque utilisateur (par exemple, les utilisateurs voient d'abord la vidéo 1, puis la vidéo 2, etc.)

• bénéficiez d'une prévisibilité et d'un contrôle sur la diffusion de vos publicités lorsque vous touchez un public de plus de 200 000 personnes.

Informations générales :

• Il est possible de fixer une limite quant au nombre de fois qu'une publicité peut être diffusée à un individu donné, mais il n'existe aucune garantie précise quant à la fréquence réellement atteinte.
• Les campagnes peuvent être réservées jusqu'à six mois avant la date de lancement.

• Le « Campaign Planner » de Facebook est un outil spécialement conçu pour planifier ce type de campagnes.

• Il est possible de planifier différentes versions de campagnes dans l'outil de planification et de les partager avec d'autres personnes. 
• Il est également possible de créer des ébauches de campagnes à l'aide de l'éditeur Power Editor de Facebook afin de planifier ces dernières. (Les ébauches ne sont visibles que par la personne qui les crée dans Power Editor.)

Étape par étape : un guide simple

Voici un ensemble de publicités que j'ai créé précédemment. Lors de la création de la campagne, l'option d'achat « Portée et fréquence » a été choisie à la place de l'enchère.

En cliquant pour modifier cet ensemble de publicités dans Power Editor, nous pouvons voir comment fonctionne l'achat de portée et de fréquence…

Ici, nous pouvons définir le budget que nous souhaitons consacrer à la campagne, ainsi que sa durée.

Il est également possible d'appliquer une limite de fréquence (cette méthode n'est pas parfaite et ne garantit pas que la fréquence effective atteinte lors de la campagne correspondra à celle prévue).

La mise à jour des prévisions fournira quatre graphiques illustrant l'évolution prévue des livraisons tout au long de la période de campagne prévue.

En faisant défiler un peu plus bas, on peut cliquer sur le bouton « Modifier l'audience ».

Ici, nous pouvons définir le public cible en fonction de la localisation, des données démographiques, des audiences personnalisées, etc.

Le nombre minimum de personnes visées pour une telle campagne est de 200 000 !

Cliquez sur « Télécharger et réserver » une fois que tout est prêt, y compris les visuels. Votre campagne est réservée et sera mise en ligne à la date de lancement que vous aurez définie. 

Vous trouverez ici des captures d'écran de la première et de la dernière page de l'outil de création de campagne de Facebook. Que vous utilisiez cet outil ou l'ancien, les options disponibles sont les mêmes -->>

Nous espérons que cet article vous aura été utile ! Pour consulter le contenu publié par Facebook sur ce sujet, cliquez ici.