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Aujourd'hui, X (Twitter) a remanié les fils d'actualité de son site web et de son application mobile afin d'afficher par défaut des aperçus des photos et des vidéos.
Les données relatives au marketing sur Facebook indiquent que les publications accompagnées d'images enregistrent des taux de clics nettement plus élevés et suscitent davantage d'engagement que celles qui n'en comportent pas.
Nous avons décidé de mener une petite expérience pour voir si cela s'appliquait également à X (Twitter) suite à l'introduction des aperçus d'images dans les fils d'actualité. Nous avons publié deux tweets sponsorisés identiques sur notre compte @driftrock, la seule différence étant que l'une des publicités comprenait également une image. Dans les deux cas, notre objectif était d'obtenir le plus grand nombre possible de clics sur le lien vers notre article de blog, au prix le plus bas possible.
Les résultats nous ont époustouflés ! Le taux d'engagement de nos tweets sponsorisés était 379 % plus élevé lorsque le tweet comportait une image, avec un coût par engagement et un coût par clic nettement inférieurs sur le lien cible inclus dans le tweet.
Vous pouvez voir ici les deux tweets que nous avons publiés depuis le compte @driftrock. Le taux d'engagement du tweet sans image s'élève à 1,34 %, ce qui est raisonnable, avec un CPE de 0,88 £. Ces chiffres montent en flèche dès lors qu'on ajoute une image : le taux d'engagement atteint 5,07 %, tandis que le CPE chute à 0,23 £.
La plus belle surprise est venue lorsque nous avons calculé le coût par clic de notre URL cible vers l'article de blog qui accompagne l'image et le texte : nous avons calculé que le coût par clic pour les tweets avec image s'élevait à 0,39 £, contre 1,34 £ pour ceux sans image.
Ce nouveau style visuel pourrait bien être une véritable aubaine pour les spécialistes du marketing sur X.
Par le passé, nous conseillions à nos clients d'éviter d'inclure des images, des hashtags et des pseudonymes dans leurs tweets sponsorisés. En effet, X facture aux annonceurs tous les interactions générées par les tweets. Lorsque l'on optimise le coût par clic (CPC) réel sur les clics vers les liens URL, le fait de supprimer les hashtags et autres éléments de distraction permet de réduire le prix que vous payez pour chaque visite sur votre site web.
Pourtant, en analysant les données de l'expérience menée aujourd'hui, nous avons constaté que moins d'un tiers des clics sur nos tweets avec image concernaient le lien vers l'image, les autres visiteurs cliquant plutôt sur le lien vers notre article de blog. Dans ce test, l'ajout d'une image réduit le coût réel par clic. Nous avons décidé d'étudier plus en détail l'impact des tweets avec image en testant différents types de contenu et de campagnes, afin de vérifier si cela vaut pour la majorité des campagnes.
Constatez-vous des résultats similaires ?
