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La settimana scorsa abbiamo pubblicato un'infografica con alcuni semplici consigli per migliorare le prestazioni delle vostre campagne su Facebook. La maggior parte di essi era piuttosto semplice, ma quello che sembra aver suscitato maggiore curiosità è stato:
Allora, perché è meglio ricreare (o duplicare) i propri set di annunci quando si desidera modificare il targeting o l'offerta?
Facebook ti permette certamente di modificare le tue campagne a metà percorso se lo desideri, ma riteniamo che la pratica migliore sia ricrearle, ed ecco perché:
Quando pubblichi annunci su Facebook rivolti a un determinato pubblico, Facebook ottimizza gli annunci per quel pubblico specifico; ciò significa che, indipendentemente dal fatto che tu utilizzi un'offerta CPC o CPM, Facebook mostrerà automaticamente e con maggiore frequenza gli annunci che hanno più probabilità di generare un maggior numero di interazioni da parte di quel pubblico.
Se cambi il pubblico mentre gli annunci sono in corso, Facebook dovrà raccogliere nuovamente tutte quelle informazioni (per il nuovo pubblico) e ricominciare l'ottimizzazione, il che può richiedere tempo e potrebbe farti sprecare denaro nel processo.
Inoltre, se modifichi il targeting, sarà più difficile analizzare le prestazioni dei tuoi set di annunci, perché non riuscirai a comprendere correttamente la relazione tra gli annunci e i risultati.Pensa alla tua campagna Facebook come come un esperimento e al targeting come a una variabile: non vuoi che il targeting sia una variabile confondente, quindi dovrebbe essere mantenuto costante durante l’intero esperimento.
Pertanto, è più sicuro ricreare i set di annunci con il nuovo pubblico di destinazione.
Consiglio da esperto n. 1:
Duplica i set di annunci esistenti e modifica il targeting, invece di ricrearli da zero. Se desideri interrompere la pubblicazione degli annunci precedenti, puoi metterli in pausa. (Clicca per twittare)
Per quanto riguarda le offerte, il problema è simile: cambiare il tipo di offerta da CPC a CPM (o viceversa) potrebbe portare a conclusioni errate durante l'analisi delle campagne, pertanto è consigliabile mantenerlo costante.
Inoltre, Facebook dispone di un algoritmo di distribuzione basato su un'offerta ottimale, che determina come viene speso il tuo budget in relazione al tempo e garantisce che i tuoi annunci generino interazioni in modo uniforme durante tutta la giornata. Quando si modifica il budget, l'algoritmo di distribuzione deve imparare qual è la nuova offerta ottimale, il che, ancora una volta, richiede un po' di tempo e influirà sul rendimento della tua campagna. Questo diventa ancora più importante se stai conducendo campagne su un arco di tempo breve (1 o 2 giorni): l'algoritmo di distribuzione può impiegare alcune ore per attivarsi quando crei i tuoi set di annunci, quindi se modifichi l'offerta o il budget le tue prestazioni non saranno molto buone. Facebook stesso sconsiglia di modificare il budget troppe volte.
:Consiglio da esperto n. 2:
Se devi apportare modifiche al budget, farlo al mattino influisce meno sul ritmo rispetto a quando le apporti più tardi nel corso della giornata. (Clicca per twittare)