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Cosa sono le categorie pubblicitarie speciali e i segmenti di pubblico speciali?
Facebook (Meta) ha introdotto categorie pubblicitarie speciali per evitare discriminazioni e rispettare le leggi dei vari paesi.
Dovrai scegliere una categoria per la tua campagna se stai creando una campagna relativa al credito (compresi prestiti e offerte di carte di credito), all'occupazione ( annunci che promuovono opportunità di lavoro, bacheche di annunci di lavoro, fiere del lavoro), all'edilizia abitativa e alle questioni sociali, alle elezioni o alla politica.
Le opzioni di targeting del pubblico per gli annunci relativi a credito, lavoro o opportunità immobiliari sono limitate o non disponibili. Alcune di queste limitazioni riguardano l'età, il sesso, i codici postali e gli interessi. Anche le esclusioni, i segmenti simili e i segmenti di pubblico salvati sono soggetti a restrizioni.
È stata quindi creata la funzione "Pubblico speciale per gli annunci", che funziona in modo simile al "Pubblico simile", ma non include caratteristiche personali che potrebbero portare a discriminazioni.
Cronologia
Facebook sta eliminando gradualmente i segmenti di pubblico speciali per gli annunci a seguito dell'accordo raggiunto con il Dipartimento per l'edilizia abitativa e lo sviluppo urbano degli Stati Uniti. Il calendario relativo alla disponibilità dei segmenti di pubblico speciali è il seguente:
- A partire dal 25 agosto 2022 non sarà più possibile creare segmenti di pubblico personalizzati per gli annunci .
- Non disponibile per la creazione di nuovi annunci tramite l'API a partire dal 13 settembre 2022.
- Non disponibile per la creazione di nuovi annunci (Ad Manager e API) a partire dal 12 ottobre 2022
- I set di annunci interessati potrebbero essere sospesi e potrebbe essere necessario rimuovere i segmenti di pubblico speciali per riprendere la pubblicazione a partire dal 12 ottobre 2022
Come abbandonare gli "Special Ad Audiences"?
Ecco alcuni dei nostri consigli per affrontare al meglio questa situazione:
- Per le campagne della categoria "Annunci speciali", concentrare il targeting del pubblico sul targeting per interessi e comportamenti.
- Rivolgiti a un pubblico più ampio.
- Quando possibile, pubblica sia gli annunci con offerta che quelli senza offerta. Gli annunci senza offerta possono essere configurati in una campagna standard e consentono di utilizzare criteri di targeting più dettagliati, come età, sesso e targeting per pubblico simile.
4. Condurre attività su più canali per migliorare la qualità del targeting del pubblico.
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