Facebook (Meta) Special Ad Audiences verrà dismesso nel 2022
Cosa sono le categorie di annunci speciali e i pubblici di annunci speciali?
Facebook (Meta) ha introdotto categorie di annunci speciali per evitare discriminazioni e rispettare le leggi dei diversi Paesi.
Dovrete scegliere una categoria per la vostra campagna se state creando una campagna relativa al credito (incluse le offerte di prestiti e carte di credito), all'occupazione (annunci che promuovono opportunità di lavoro, uffici di collocamento, fiere di carriera), agli alloggi e alle questioni sociali, alle elezioni o alla politica .
Le opzioni di targeting del pubblico per gli annunci relativi al credito, all'occupazione o alle opportunità abitative sono limitate o non disponibili. Alcune limitazioni riguardano l'età, il sesso, i codici postali e gli interessi. Anche le esclusioni, i lookalike e i pubblici salvati sono limitati.
Per questo è stato creato lo Special Ad Audiences, che funziona in modo simile al Lookalike Audiences, ma non include attributi personali che possono portare alla discriminazione.
Linea temporale
Facebook sta eliminando le audience speciali per gli annunci a causa dell'accordo con il Dipartimento statunitense per gli alloggi e lo sviluppo urbano. La tempistica per la disponibilità dei pubblici speciali è la seguente:
- Non è possibile creare pubblici speciali dopo il 25 agosto 2022.
- Non disponibile per la creazione di nuovi annunci tramite API dal 13 settembre 2022.
- Non disponibile per la creazione di nuovi annunci (Ad Manager e API) dal 12 ottobre 2022.
- I set di annunci interessati potrebbero essere messi in pausa e potrebbe essere necessario rimuovere i pubblici speciali per riprendere la consegna a partire dal 12 ottobre 2022.
Come abbandonare gli Ad Audience speciali?
Alcuni dei nostri suggerimenti per affrontare con successo questa situazione sono:
- Concentrare il targeting del pubblico nelle campagne della categoria Special Ad sul targeting degli interessi e dei comportamenti.
- Utilizzare un pubblico più ampio.
- Quando è possibile, eseguire sia la creatività di offerta che quella di non offerta. La creatività non legata all'offerta può essere impostata in una campagna standard e si possono utilizzare targeting più dettagliati, come quelli relativi all'età, al sesso e ai lookalike.
4. Eseguire attività su più canali per migliorare la qualità del targeting del pubblico.
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