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Le estensioni di AdWords rappresentano un ottimo modo per sperimentare diverse strategie creative volte a coinvolgere i clienti, occupando al contempo il maggior spazio possibile sullo schermo.
C'è un'ampia gamma tra cui scegliere, tutte con i propri vantaggi specifici e la maggior parte disponibile in modalità self-service tramite AdWords. Tuttavia, il team di Google a volte testa nuovi formati con clienti specifici, e oggi mi sono imbattuto in uno dei loro nuovi test sulle estensioni dei moduli.
Raccolta dei dati degli utenti
Effettuando una ricerca con un termine generico, la nuova estensione, utilizzata in questo caso da Optimizely, ha favorito l'interazione con l'annuncio prima che l'utente uscisse dalla pagina. L'area di raccolta dati invitava a inserire un URL prima dell'invito all'azione che invitava a "provare" il software.
Con i link aggiuntivi del sito che lo incorniciano, questo tipo di annuncio è sicuramente accattivante ed è, per certi versi, più efficace nella posizione n. 3, anche se ho notato alcune varianti anche nella posizione n. 1.
Pagina di destinazione
Se è stato inserito un URL corretto, la landing page di Optimizely mostra i dettagli del tuo sito come sfondo della pagina. Trattandosi di una squeeze page con un pop-up per la compilazione di un modulo, vedere il sito familiare sullo sfondo rappresenta sicuramente un forte incentivo a compilare i dati il prima possibile, per poter procedere con il primo test!
Queste nuove versioni delle estensioni dei moduli portano l'interazione con l'utente a un livello superiore nel funnel e dovrebbero tradursi in un aumento del tasso di clic e dei livelli di coinvolgimento sul sito. Esistono diversi scenari in cui potrebbero essere applicate, con la possibilità di variare i campi di inserimento dati e le call to action.
Fateci sapere se avete visto altri esempi!