Google testa nuove estensioni degli annunci per l'imbuto di conversione
Le estensioni di Adwords sono un ottimo modo per testare diversi modi creativi di coinvolgere i clienti, occupando al contempo la maggior quantità possibile di spazio reale sullo schermo.
C'è una vasta gamma di formati tra cui scegliere, tutti con i loro meriti individuali e la maggior parte disponibili come self-service attraverso Adwords. Ma i Googleites a volte testano nuovi formati con clienti specifici e oggi mi sono imbattuto in uno dei loro nuovi test di estensione dei moduli.
Acquisizione dei dati dell'utente
Cercando un termine generico, la nuova estensione, che in questo caso è stata utilizzata da Optimizely, ha incoraggiato il coinvolgimento con l'annuncio, prima del click out. L'area di acquisizione dei dati incoraggiava l'inserimento di un url, prima dell'invito all'azione per "testare" il software.
Con i link aggiuntivi al sito che lo incorniciano, questo stile di annuncio è sicuramente accattivante e per certi versi più potente nella posizione n. 3, anche se ho visto anche delle variazioni nella posizione n. 1.
Pagina di atterraggio
Se è stato inserito un url accurato, la pagina di destinazione di Optimizely presenta i dettagli del vostro sito come sfondo della pagina. Poiché si trattava di una Squeeze page con un modulo interstiziale, il sito familiare che fa da sfondo rappresenta sicuramente un forte incentivo a completare i dettagli il prima possibile, per procedere con il primo test!
Queste nuove iterazioni delle estensioni dei moduli portano l'interazione con l'utente a un livello superiore dell'imbuto e dovrebbero far registrare dei vantaggi per quanto riguarda il tasso di clic e il tasso di coinvolgimento nel sito. Ci sono diversi scenari in cui possono essere applicate, con l'aggiunta di varianti per la cattura dei dati e la chiamata all'azione.
Fateci sapere se avete visto altri esempi!
