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Ultimamente qui a Driftrock si parla molto del tempo. Non perché i Mondiali siano finiti e ci stiamo annoiando o abbiamo esaurito gli argomenti di cui parlare, ma perché abbiamo appena lanciato il nostro nuovo fantastico strumento: Triggers, per annunci Facebook e Adwords attivati in base alle condizioni meteorologiche!
Allora… perché proprio il tempo?
Il tempo non deve per forza essere l'argomento noioso e banale di tante (imbarazzanti) chiacchierate in ascensore. Può essere un ottimo spunto per campagne pubblicitarie e può davvero influire sulla tua strategia di acquisizione. Usi il tempo come elemento di marketing?
Pensateci: ogni anno i negozianti segnalano che le loro vendite risentono delle condizioni meteorologiche, il che significa che il tempo ha il potere di influenzare l'affluenza nei negozi. Nonostante alcuni studiconcludano che potrebbe non esserci un nesso causale diretto, esiste comunque una sorta di relazione complessa tra il tempo e le vendite.
Inoltre, il tempo influisce sicuramente sulle vendite delle diverse categorie di prodotti nel corso dell'anno. Gli ombrelli quando piove e il gelato quando fa caldo sono gli esempi più evidenti, ma esistono innumerevoli prodotti e servizi le cui vendite risentono delle condizioni meteorologiche.
Ok, meteorologo, ma io mi occupo di marketing, quindi perché dovrebbe interessarmi?
Naturalmente, la maggior parte di queste informazioni non è una novità. Se la tua azienda è attiva da un po' di tempo, è probabile che tu sappia già molto bene in che modo le condizioni meteorologiche influenzano le tue vendite e quando dovresti concentrare i tuoi sforzi di marketing su specifiche categorie di prodotti.
Ma cosa significa questo per il tuo Facebook (o per la tua strategia pubblicitaria online)?
Supponiamo che tu gestisca un'attività di e-commerce e pubblichi annunci mirati alle conversioni fuori sito, e che tu sappia che il traffico e le conversioni aumentano quando piove. Se, ad esempio, registri in media un aumento del 25% delle conversioni quando il tempo è brutto, puoi aumentare la tua offerta fino al 25%: in questo modo, è molto più probabile che i tuoi annunci vengano visualizzati più spesso e che tu non riceva clic di bassa qualità sul tuo sito web.
Dato che sai già che le tue vendite aumentano quando il tempo è brutto, gli annunci pubblicitari tempestivi possono ridurre notevolmente i rischi e le seccature. Raggiungi i clienti al momento giusto e probabilmente nemmeno il tuo CPA ne risentirà, il che è davvero importante. Le condizioni meteorologiche ti offrono uno strumento molto efficace per raggiungere il tuo pubblico. (Clicca per twittare)
Siamo grandi sostenitori di un marketing tempestivo, pertinente e di qualità (e di CPA bassi!), quindi abbiamo raccolto alcune idee su come sfruttare le condizioni meteorologiche a fini di marketing.
Che piova o che ci sia il sole, ci sono tantissimi prodotti e servizi da pubblicizzare durante tutto l'anno, in ogni tipo di settore. Con annunci pubblicitari tempestivi, potrai essere presente ancora prima che i tuoi clienti ti cerchino. Immagina:
In una calda giornata estiva, Emma è seduta alla sua scrivania e sente un fastidioso calore. Sta scorrendo il suo feed di Facebook quando, all'improvviso, vede un annuncio che descrive esattamente come si sente in quel momento.
Oppure puoi anche aumentare la notorietà del tuo marchio associandolo a un determinato tipo di tempo, facendoti trovare lì al momento giusto. (Clicca per twittare)
Sfrutta il potere del tempo
Probabilmente l'unica cosa migliore di annunci più tempestivi e pertinenti è la pubblicazione automatizzata di annunci tempestivi e pertinenti. Dato che amiamo l'automazione e ci piace sperimentare con gli annunci Facebook, abbiamo creato uno strumento che attiva automaticamente gli annunci Facebook in base alle condizioni meteorologiche, così potrai realizzare facilmente le tue campagne pubblicitarie tempestive e pertinenti senza doverti preoccupare di nulla. Triggers raccoglie dati meteorologici e previsioni per città e paesi in tutto il mondo e si occupa delle tue campagne esistenti.Basta configurarlo in 30 secondi e sei pronto a partire!