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Es kann schwierig sein, die Kosten pro Lead zu senken und gleichzeitig hochwertige Leads zu generieren. Einer der wichtigsten Punkte bei der Erstellung Ihrer Facebook-Lead- Anzeige ist es, diese ansprechend zu gestalten. Sie können Ihre Lead-Anzeige zwar den richtigen Personen zeigen, aber wie können Sie sicherstellen, dass diese nicht einfach daran vorbeiscrollen? Der erste Eindruck Ihrer Anzeige zählt. Sie muss ansprechend und für den Kunden relevant sein. In diesem Beitrag gehen wir auf die Verwendung des Karussellformats ein, damit sich Ihre Lead-Anzeigen von der Masse abheben.
Warum sollten Sie interaktive Medien in Ihren Social-Media-Anzeigen einsetzen?
Zwei Formate, die Ihnen vielleicht bereits bekannt sind: Video und Karussell. Facebook-Anzeigen unterstützen Videos bereits seit 2014, während das Karussell-Format für Facebook-Anzeigen erst 2015 eingeführt wurde. Aber warum sollten Sie Karussells oder Videos in Ihren Lead-Anzeigen in Betracht ziehen? Nun, sie sind nicht nur für App-Installationen und Engagement-Anzeigen gedacht. Das Karussell-Format ermöglicht es Werbetreibenden, mehrere Bilder und Links in einer Anzeige zu präsentieren. Laut einer Facebook-Studie haben Karussell-Link-Anzeigen zu um 30–50 % niedrigeren Kosten pro Conversion und um 20–30 % niedrigeren Kosten pro Klick geführt als Link-Anzeigen mit einem einzelnen Bild.
Wie können diese beiden Produkte Ihnen also dabei helfen, überzeugendere Lead-Anzeigen zu erstellen?
Eine plattformübergreifende Geschichte
Die Karussell- und Videoformate funktionieren auf allen Plattformen gut – auf Mobilgeräten, Desktop-Computern, Facebook und Instagram –, doch in diesem Blogbeitrag konzentrieren wir uns auf Facebook. Diese interaktive Art, einem Nutzer ein Produkt zu präsentieren, kann genutzt werden, um eine einheitliche plattformübergreifende Werbekampagne zu gestalten. Die Idee, „eine Geschichte zu erzählen“, ist ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings; die Verwendung eines Karussells gibt dem Werbetreibenden die Möglichkeit, die verschiedenen Bilder im Karussell zu nutzen, um eine Geschichte zu erzählen oder zu entwickeln, die beim Publikum Anklang findet.
Videos gelten als eine der fesselndsten und eindringlichsten Möglichkeiten, Ihre Geschichte zu erzählen, und haben insbesondere auf mobilen Plattformen phänomenale Erfolge erzielt. Tatsächlich wurden Videos von Anfang an für mobile Geräte konzipiertund gelten als integraler Bestandteil jeder mobilen Strategie. Aber wussten Sie, dass Videos auch in Lead-Anzeigen eingesetzt werden können? Der bekannte Automobilhersteller Honda setzte Videos in seinen Anzeigen ein und verzeichnete eine 12-fache Steigerung der Probefahrten, 5-mal niedrigere Kosten pro Besuch und 4-mal niedrigere Kosten pro Lead. Damit übertraf das Unternehmen sein Probefahrtziel und sah seinen Erfolg nicht nur in den Engagement-Kennzahlen während der gesamten Kampagne, sondern auch in den Conversion-Kennzahlen widergespiegelt. Die Kombination aus gut durchdachten kreativen Inhalten und intelligentem Targeting könnte ähnliche Ergebnisse für Ihre Marke erzielen.
Carousel Insights nutzen
Um Ihre Anzeige zu optimieren, ist es wichtig zu wissen, welche Links in der Anzeige am besten abschneiden. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, die Reihenfolge der Bilder auf der Grundlage des Engagements und der erwarteten Leistung zu optimieren. Facebook gibt an, dass erste Analysen zeigen, dass diese Funktion dazu beigetragen hat , die Klickrate (CTR) im Durchschnitt um 12 % zu steigern. Durch die Kombination des Karussells mit intelligenter Segmentierung der benutzerdefinierten Zielgruppen (und Lookalikes) können Sie dieses Produkt optimal nutzen und Ihre ansprechendere Anzeige den Personen zeigen, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit anmelden und/oder kaufen, je nach Ihrem Endziel.
Machen Sie mit
Verwenden Sie für Ihre Lead-Anzeigen ein Karussell oder ein Video? Wir würden uns sehr über Ihre Meinung freuen – hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar!