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La semaine dernière, nous avons publié une infographie proposant quelques conseils simples pour améliorer les performances de vos campagnes Facebook. La plupart d'entre eux étaient assez simples, mais celui qui semble avoir le plus suscité la curiosité était :
Alors, pourquoi vaut-il mieux recréer (ou dupliquer) vos ensembles de publicités lorsque vous souhaitez modifier le ciblage ou les enchères ?
Facebook vous permet certes de modifier vos campagnes en cours de route si vous le souhaitez, mais nous pensons qu’il est préférable de les recréer, et voici pourquoi :
Lorsque vous diffusez des publicités Facebook ciblant un public précis, Facebook optimise ces publicités pour ce public spécifique. Ainsi, que vous utilisiez l'enchère au CPC ou au CPM, Facebook affiche automatiquement et plus souvent les publicités les plus susceptibles de générer davantage d'actions de la part de ce public.
Si vous modifiez le public pendant que les publicités sont en cours de diffusion, Facebook devra recueillir à nouveau toutes ces informations (pour le nouveau public) et recommencer le processus d'optimisation, ce qui peut prendre du temps et vous faire perdre de l'argent.
De plus, il sera plus difficile d'analyser les performances de vos ensembles de publicités si vous modifiez le ciblage, car vous ne pourrez pas comprendre correctement le lien entre les publicités et les résultats.Pensez à votre campagne Facebook campagne comme une expérience, et le ciblage comme une variable : vous ne voulez pas que le ciblage soit une variable perturbatrice, il doit donc rester constant tout au long de l’expérience.
Il est donc plus prudent de recréer les ensembles de publicités en ciblant ce nouveau public.
Conseil de pro n° 1 :
Dupliquez les ensembles de publicités existants et modifiez leur ciblage plutôt que de les recréer à partir de zéro. Vous pouvez suspendre les anciennes publicités si vous souhaitez interrompre leur diffusion. (Cliquez pour tweeter)
En ce qui concerne les enchères, le problème est similaire : passer d'un type d'enchère CPC à un type d'enchère CPM (ou inversement) pourrait vous amener à tirer des conclusions erronées lors de l'analyse de vos campagnes ; il est donc préférable de le maintenir constant.
De plus, Facebook dispose d’un algorithme de répartition basé sur une enchère optimale, qui détermine la manière dont votre budget est dépensé au fil du temps et garantit que vos publicités génèrent des actions de manière régulière tout au long de la journée. Lorsque le budget est modifié, l’algorithme de répartition doit déterminer quelle est la nouvelle enchère optimale, ce qui, une fois encore, prend un certain temps et affectera les performances de votre campagne. Cela devient encore plus important si vous menez des campagnes sur une courte période (1 ou 2 jours) : l'algorithme de répartition peut mettre quelques heures à se mettre en place lorsque vous créez vos ensembles de publicités ; par conséquent, si vous modifiez votre enchère ou votre budget, vos performances ne seront pas très bonnes. Facebook lui-même déconseille de modifier votre budget trop souvent.
Conseil de pro n° 2 :
Si vous devez modifier votre budget, le faire le matin a moins d'impact sur le rythme que si vous le faites plus tard dans la journée. (Cliquez pour tweeter)