La fonctionnalité « Audiences publicitaires spéciales » de Facebook (Meta) sera supprimée en 2022

Qu'entend-on par « catégories publicitaires spécifiques » et « audiences publicitaires spécifiques » ? 

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Facebook (Meta) a mis en place des catégories publicitaires spécifiques afin d'éviter toute discrimination et de se conformer à la législation en vigueur dans différents pays. 

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Vous devrez choisir une catégorie pour votre campagne si celle-ci porte sur le crédit (notamment les prêts et les offres de cartes de crédit), l'emploi ( annonces promouvant des offres d'emploi, des sites d'offres d'emploi ou des salons de l'emploi), le logement et les questions sociales, les élections ou la politique. 

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Les options de ciblage d'audience pour les publicités liées au crédit, à l'emploi ou au logement sont limitées, voire indisponibles. Certaines de ces restrictions concernent l'âge, le sexe, les codes postaux et les centres d'intérêt. Les exclusions, les audiences similaires et les audiences enregistrées font également l'objet de restrictions.

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C'est pourquoi la fonctionnalité « Audiences publicitaires spécifiques » a été créée ; elle fonctionne de manière similaire aux audiences de type « Lookalike », mais n'inclut pas d'attributs personnels susceptibles d'entraîner une discrimination. 

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Chronologie

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Facebook va supprimer les audiences publicitaires spécialisées à la suite de l'accord conclu avec le ministère américain du Logement et du Développement urbain. Le calendrier de suppression des audiences publicitaires spécialisées est le suivant :

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• Vous ne pourrez plus créer d'audiences publicitaires personnalisées après le 25 août 2022.
• Cette fonctionnalité ne sera plus disponible pour la création de nouvelles publicités via l'API à compter du 13 septembre 2022.
• Cette fonctionnalité ne sera plus disponible pour la création de nouvelles publicités (Ad Manager et l'API) à compter du 12 octobre 2022
• Les ensembles d'annonces concernés pourraient être mis en pause et vous devrez peut-être supprimer les audiences publicitaires spéciales pour reprendre la diffusion à partir du 12 octobre 2022

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Comment se désinscrire des audiences publicitaires spéciales ?

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Voici quelques-unes de nos suggestions pour gérer au mieux cette situation :

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1. Dans les campagnes de la catégorie « Publicités spéciales », axez le ciblage d'audience sur les centres d'intérêt et le comportement.
2. Ciblez un public plus large.
3. Diffusez à la fois les publicités avec offre et celles sans offre lorsque cela est possible. Les publicités sans offre peuvent être configurées dans une campagne standard et il est possible d'utiliser des critères de ciblage plus précis, tels que l'âge, le sexe et le ciblage par audience similaire.

      4. Menez des actions sur plusieurs canaux afin d'améliorer la précision du ciblage de votre audience.

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