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Les extensions AdWords constituent un excellent moyen de tester différentes approches créatives pour interagir avec les clients, tout en occupant un maximum d'espace à l'écran.
Il existe toute une gamme de formats parmi lesquels choisir, chacun ayant ses propres avantages, et la plupart sont accessibles en libre-service via AdWords. Mais les équipes de Google testent parfois de nouveaux formats avec certains clients, et je suis tombé aujourd’hui sur l’un de leurs nouveaux tests d’extensions de formulaire.
Collecte des données utilisateur
En effectuant une recherche sur un terme générique, la nouvelle extension, utilisée ici par Optimizely, a favorisé l'interaction avec l'annonce avant que l'utilisateur ne quitte la page. La zone de saisie de données invitait à entrer une URL avant l'appel à l'action proposant de « tester » le logiciel.
Entourée de liens supplémentaires vers le site, cette forme de publicité attire indéniablement l'attention et s'avère, d'une certaine manière, plus percutante en troisième position, même si j'ai également observé des variantes en première position.
Page d'accueil
Si une URL correcte a été saisie, la page d'accueil Optimizely affiche les informations de votre site en arrière-plan. Comme il s'agissait d'une page de capture avec une fenêtre contextuelle de formulaire à remplir, le fait de voir le site familier en arrière-plan incite fortement à remplir le formulaire au plus vite, afin de pouvoir passer au premier test sans attendre !
Ces nouvelles versions des extensions de formulaire font progresser l'interaction avec l'utilisateur dans l'entonnoir de conversion et devraient permettre d'améliorer le taux de clics et les taux d'engagement sur le site. Elles peuvent s'appliquer à divers scénarios, en adaptant les données collectées et les variantes d'appel à l'action.
N'hésitez pas à nous faire part d'autres exemples si vous en avez repéré !