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Ces derniers temps, chez Driftrock, on parle beaucoup de la météo. Non pas parce que la Coupe du monde est terminée et qu’on s’ennuie ou qu’on est à court de sujets, mais parce qu’on vient de lancer notre nouvel outil génial : Triggers, pour des publicités Facebook et Adwords déclenchées par la météo !
Alors… pourquoi la météo ?
La météo ne doit pas nécessairement être ce sujet ennuyeux et sans risque qui alimente tant de conversations (gênantes) dans les ascenseurs. Elle peut donner lieu à d'excellentes campagnes publicitaires et avoir un impact réel sur votre stratégie d'acquisition. Utilisez-vous la météo dans votre marketing ?
Réfléchissez-y : chaque année, les commerçants indiquent que leurs ventes sont influencées par la météo, ce qui signifie que celle-ci a le pouvoir d'influencer la fréquentation. Même si certaines étudesconcluent qu'il n'y a peut-être pas de lien de causalité direct, il existe une relation complexe entre la météo et les ventes.
De plus, la météo a indéniablement une incidence sur les ventes de différentes catégories de produits tout au long de l'année. Les parapluies quand il pleut et les glaces quand il fait chaud en sont les exemples les plus évidents, mais il existe d'innombrables produits et services dont les ventes sont influencées par la météo.
Bon, monsieur le météorologue, je suis dans le marketing, alors pourquoi ça m'intéresserait ?
Bien sûr, la plupart de ces informations ne sont pas nouvelles. Si votre entreprise existe depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous sachiez déjà très bien comment la météo influe sur vos ventes et à quel moment vous devez concentrer vos efforts marketing sur certaines catégories de produits.
Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie publicitaire sur Facebook (ou d’autres formes de publicité en ligne) ?
Imaginons que vous soyez une entreprise de commerce électronique qui diffuse des annonces visant à générer des conversions hors site, et que vous sachiez que votre trafic et vos conversions augmentent lorsqu'il pleut. Si vous enregistrez en moyenne, disons, 25 % de conversions en plus par mauvais temps, vous pouvez alors augmenter votre enchère de 25 % : vos annonces auront ainsi beaucoup plus de chances d'être diffusées plus souvent, et vous éviterez les clics de mauvaise qualité sur votre site web.
Comme vous savez déjà que vos ventes sont meilleures quand il fait mauvais, diffuser des publicités au bon moment peut considérablement réduire vos risques et vous épargner bien des tracas. Vous touchez vos clients au moment opportun et votre CPA n'en souffrira probablement pas non plus, ce qui est vraiment l'essentiel. La météo vous offre un moyen très efficace de cibler votre public. (Cliquez pour tweeter)
Nous sommes de fervents défenseurs d'un marketing opportun, pertinent et efficace (et de CPA bas !), c'est pourquoi nous avons rassemblé quelques idées pour tirer parti des conditions météorologiques dans le cadre de vos campagnes marketing.
Qu'il pleuve ou qu'il fasse beau, il existe une multitude de produits et de services à promouvoir tout au long de l'année, dans tous les secteurs d'activité. En diffusant vos publicités au bon moment, vous pouvez être présent avant même que vos clients ne vous recherchent. Imaginez :
Par une chaude journée d'été, Emma est assise à son bureau et a une sensation de chaleur désagréable. Elle fait défiler son fil d'actualité Facebook quand, d'un coup ! Elle tombe sur une pub qui exprime exactement ce qu'elle ressent en ce moment.
Vous pouvez également renforcer la notoriété de votre marque en l'associant à un certain type de temps, en étant présent au bon moment. (Cliquez pour tweeter)
Exploitez le pouvoir de la météo
Il n’y a sans doute rien de mieux que des publicités pertinentes et diffusées au bon moment… sauf peut-être la diffusion automatisée de ces mêmes publicités. Comme nous adorons l’automatisation et nous amuser avec les publicités Facebook, nous avons mis au point un outil qui déclenche automatiquement des publicités Facebook en fonction des conditions météo. Vous pouvez ainsi lancer facilement vos propres campagnes publicitaires pertinentes et opportunes sans avoir à vous soucier de quoi que ce soit. Triggers récupère les données météo et les prévisions pour des villes du monde entier, et gère vos campagnes existantes.Il suffit de le configurer en 30 secondes et c'est parti !