Avec les nombreuses variantes de formats publicitaires Facebook disponibles, les options ne manquent pas pour faire passer votre message. Nous avons sélectionné ici nos 5 formats préférés.

1. Annonces de prospects

L'un des formats publicitaires de génération de leads les plus efficaces, les annonces de leads ont été un format publicitaire révolutionnaire introduit par Facebook en 2015.

Ce qui les distingue de tout autre format publicitaire, c'est la simplicité avec laquelle vous pouvez recueillir des données sur les prospects. Il n'est plus nécessaire d'envoyer les gens sur un site web pour qu'ils remplissent leurs coordonnées. Vous pouvez les saisir directement sur Facebook. 

Par exemple, imaginez que vous souhaitiez collecter l'adresse électronique et le nom complet de prospects potentiels. Il vous suffit d'ajouter ces champs à votre formulaire de contact, et lorsqu'un utilisateur clique sur votre formulaire de contact directement à partir de son fil d'actualité, ces informations sont déjà pré-remplies, car Facebook dispose déjà de ces informations dans le profil de l'utilisateur. Il suffit de cliquer sur un bouton pour que le prospect soit envoyé. C'est simple !

Les annonces de prospects permettent en outre d'envoyer ces prospects directement dans votre CRM. Par défaut, vos prospects sont disponibles sous la forme d'un fichier csv téléchargé. Cependant, cela vous oblige à télécharger constamment votre liste de prospects, puis à la télécharger dans votre CRM. Ce n'est pas l'idéal.

Vous pouvez également utiliser Driftrock Lead Response pour acheminer vos leads en temps réel, directement dans votre CRM. Pour en savoir plus sur Lead Response, cliquez ici : https://optimize.driftrock.com.

Pour obtenir un guide sur la création d'annonces de prospects, jetez un coup d'œil à la page suivante : Guide sur le produit Lead Ads de Facebook

2. Annonces carrousel
Les annonces carrousel de Facebook permettent aux annonceurs de faire preuve de créativité. Avec la possibilité d'avoir jusqu'à 10 cartes d'images dans une publicité, vous avez l'occasion de vraiment mettre en valeur vos produits.

Chez Driftrock, nous avons trouvé particulièrement efficace de diviser une image unique en plusieurs cartes. La première carte sert d'accroche et incite l'utilisateur à parcourir les autres cartes pour découvrir le reste de l'image.

Les annonces carrousel peuvent inclure un bouton d'appel à l'action et peuvent également être jointes à une annonce de prospects.

3. Instagram pour la sensibilisation à la marque
Instagram devient peu à peu une plateforme publicitaire viable. Souvent, vous constaterez que la sensibilisation à la marque est plus efficace que la vente flagrante de vos produits. Instagram est essentiellement une plateforme de découverte d'images, et la création et le texte de votre publicité doivent donc refléter cette réalité.

4. Vidéo pour la notoriété de la marque
Les vidéos sur Facebook et Instagram peuvent générer des niveaux d'engagement incroyables, pour un coût très faible. La vidéo est là pour rester, et c'est le moyen le plus rapide de faire passer votre message au plus grand nombre. La nature virale de la vidéo se prête aux commentaires, aux partages et aux mentions "J'aime", et votre message sera rapidement vu.

L'une des grandes caractéristiques des publicités vidéo est la possibilité de créer des audiences de visionnage de la vidéo. Cette fonction vous permet de créer des audiences de personnes ayant visionné une quantité définie de votre vidéo. Vous pouvez ensuite recibler ces audiences avec un message de suivi, par exemple en leur donnant plus d'informations sur votre produit ou en leur montrant une annonce de prospects pour recueillir leurs coordonnées.

5. Canvas Ads
Autre grand ajout à la famille des formats publicitaires Facebook, Canvas vous permet de créer un "mini-site web" immersif qui s'affiche lorsque l'on clique sur votre publicité. Le Canvas est hébergé par Facebook, de sorte qu'une fois de plus, les utilisateurs de Facebook n'ont même pas besoin de quitter Facebook. Il n'y a plus de chargement de page pendant qu'ils attendent que votre site web apparaisse - avec Canvas, c'est instantané.

Il existe de nombreux exemples de publicités sur toile, dont celle de Citroën ci-dessous. Pour voir d'autres exemples, consultez le Creative Hub de Facebook : https://www.facebook.com/ads/creativehub/home/gallery. 

Pour obtenir une liste complète des formats publicitaires Facebook, consultez ce guide de Facebook et parcourez les liens du menu sur le côté gauche : https://www.facebook.com/business/ads-guide.