Avec les nombreuses variantes de formats publicitaires disponibles sur Facebook, les possibilités ne manquent pas pour faire passer votre message. Nous vous présentons ici nos 5 formats préférés.

1. Publicités de génération de prospects

Les publicités à formulaire, qui comptent parmi les formats publicitaires les plus efficaces pour générer des prospects, constituent un format révolutionnaire lancé par Facebook en 2015.

Ce qui les distingue des autres formats publicitaires, c'est la simplicité avec laquelle vous pouvez recueillir les coordonnées des prospects. Vous n'avez plus besoin de rediriger les utilisateurs vers un site web pour qu'ils y saisissent leurs coordonnées. Vous pouvez tout saisir directement sur Facebook. 

Par exemple, imaginez que vous souhaitiez recueillir l'adresse e-mail et le nom complet de prospects potentiels. Il vous suffit d'ajouter ces champs à votre formulaire de prospection, et lorsqu'un utilisateur clique sur ce formulaire directement depuis son fil d'actualité, ces informations sont déjà préremplies, car Facebook dispose déjà de ces données dans le profil de l'utilisateur. Un simple clic sur un bouton suffit pour envoyer le formulaire. C'est simple !

Un autre avantage des publicités génératrices de prospects réside dans la possibilité d'envoyer ces prospects directement vers votre CRM. Par défaut, vos prospects sont disponibles sous forme de fichier CSV à télécharger. Cependant, cela vous oblige à télécharger régulièrement votre liste de prospects, puis à l'importer dans votre CRM. Ce n'est pas l'idéal.

Vous pouvez également utiliserDriftrock Lead Response pour transférer vos prospects en temps réel, directement dans votre CRM. Pour en savoir plus sur Lead Response, rendez-vous ici : https://optimize.driftrock.com.

Pour un guide sur la création de publicités de génération de prospects, consultez :Guide sur le produit « Publicités de génération de prospects » de Facebook

2. Publicités en carrousel
Les publicités en carrousel de Facebook permettent aux annonceurs de faire preuve de créativité dans leurs publicités. Avec la possibilité d'inclure jusqu'à 10 cartes illustrées dans une seule publicité, vous avez l'occasion de vraiment mettre vos produits en valeur.

Chez Driftrock, nous avons constaté qu'il était particulièrement efficace de diviser une seule image en plusieurs cartes. La première carte sert d'avant-goût, ce qui incite ensuite l'utilisateur à faire défiler les cartes suivantes pour découvrir le reste de l'image.

Les publicités en carrousel peuvent comporter un bouton d'appel à l'action et peuvent également être associées à une publicité de génération de prospects.

3. Instagram pour la notoriété de marque
Instagram s'impose peu à peu comme une plateforme publicitaire viable. Vous constaterez souvent que la notoriété de marque s'avère plus efficace que la promotion directe de vos produits. Instagram est avant tout une plateforme de découverte d'images ; vos visuels et vos textes publicitaires doivent donc refléter cette spécificité.

4. La vidéo pour renforcer la notoriété de la marque
Les vidéos sur Facebook et Instagram peuvent générer un niveau d'engagement incroyable, pour un coût très modique. La vidéo est là pour rester, et c'est le moyen le plus rapide de diffuser votre message auprès du plus grand nombre. Le caractère viral de la vidéo favorise les commentaires, les partages et les « j'aime », et permettra à votre message d'être vu très rapidement.

L'un des grands atouts des publicités vidéo réside dans la possibilité de créer des audiences de personnes ayant visionné votre vidéo. Cette fonctionnalité vous permet de cibler les personnes ayant visionné votre vidéo pendant une durée déterminée. Vous pouvez ensuite recibler ces audiences avec un message de suivi, par exemple en leur fournissant davantage d'informations sur votre produit ou en leur proposant une publicité de génération de prospects afin de recueillir leurs coordonnées.

5. Publicités Canvas
Autre excellent ajout à la gamme des formats publicitaires de Facebook, Canvas vous permet de créer un « mini-site web » immersif qui s'affiche lorsque l'on clique sur votre publicité. Le Canvas étant hébergé par Facebook, l'utilisateur n'a, une fois de plus, pas besoin de quitter Facebook. Finis les chargements de page pendant que l'on attend que votre site s'affiche : avec Canvas, c'est instantané.

Il existe une multitude d'excellents exemples de publicités Canvas, dont celui de Citroën présenté ci-dessous. Pour découvrir d'autres exemples, rendez-vous sur le Creative Hub de Facebook:https://www.facebook.com/ads/creativehub/home/gallery. 

Pour obtenir la liste complète des formats publicitaires Facebook, consultez ce guide publié par Facebook et parcourez les liens du menu situé à gauche :https://www.facebook.com/business/ads-guide.