Enfin ! Hier, X (Twitter) a dévoilé une toute nouvelle interface publicitaire (bon, peut-être pas tout à fait « toute nouvelle », mais un peu différente), qui s'aligne davantage sur celle de Facebook: elle vous permet de définir des objectifs de campagne et de ne payer que pour les actions qui correspondent à votre objectif.

Objectifs

Vous pouvez créer des campagnes publicitaires sur X (Twitter) avec les objectifs suivants :

• Abonnés - à utiliser lorsque vous souhaitez développer votre audience sur X.
• Clics ou conversions sur le site web : à privilégier lorsque vous souhaitez promouvoir un produit ou un service spécifique, ou attirer davantage de visiteurs sur votre site web. Pour les conversions, n'oubliez pas que vous devrez installer la balise de suivi des conversions X.
• Engagement sur les tweets - Si vous souhaitez que vos tweets touchent davantage de personnes sur X (à l'instar de l'ancienne fonctionnalité « Tweet sponsorisé »).
• Installations ou interactions avec l'application : pour générer davantage d'interactions ou d'installations pour votre application.
• Génération de prospects – si vous souhaitez générer des prospects via X (à utiliser de préférence avec les cartes de prospection X).

Qu'est-ce que cela signifie ?

C'est génial ! Cela signifie que vous pouvez optimiser vos campagnes plus efficacement pour atteindre vos objectifs spécifiques, ce qui est tout à fait logique. Cela signifie également qu'il est plus facile d'utiliser les cartes de site web et les cartes de génération de prospects (ce que nous adorons !).

Vous n'avez donc plus à craindre que l'intégralité de votre budget soit gaspillée en interactions ou en clics vides (tels que les clics sur l'extension de tweet). Lorsque vous créez une campagne de clics sur un site web, par exemple, dans la section où vous définissez votre coût par action maximal, il est indiqué :

«Entrez le montant maximal que vous êtes prêt à payer par clic sur un lien vers votre site web. »

Un « clic sur un lien » désigne tout clic sur votre tweet qui redirige l'utilisateur vers le site web que vous promouvez. Vous ne payez qu'un seul clic sur un lien par impression, et les autres interactions avec le tweet, comme les retweets, ne vous sont pas facturées.

Quels sont les autres changements ?

Outre les objectifs de la campagne et le coût par action, si vous vous connectez, vous remarquerez également que l'interface de création des publicités a légèrement changé. Vous n'avez désormais plus besoin de vous rendre dans l'onglet « Créations » pour créer des cartes de site Web ou de prospection (si vous avez choisi les clics sur le site Web ou la génération de prospects comme objectifs).

Si vous ne souhaitez pas utiliser d'objectif spécifique, vous pouvez toujours utiliser l'ancien formulaire de tweet sponsorisé pour créer vos campagnes (il vous suffit de sélectionner « Objectif personnalisé »).

J'ai rédigé cet article alors que je créais une nouvelle campagne (qui n'a pas encore été diffusée), je ne sais donc pas si l'optimisation des tweets a changé ou non (on ne peut qu'espérer que ce soit le cas !), mais je vais vérifier et mettre à jour cet article prochainement.

Amusez-vous bien à tester les nouveaux objectifs de campagne !

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