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On dit qu'il faut juger quelqu'un à ses fréquentations, mais dans le cas de la publicité sur X (Twitter), ce sont plutôt les personnes qu'il suit qui comptent.
Depuis le lancement des nouveaux outils de ciblage publicitaire en mars dernier, le ciblage des utilisateurs via les identifiants X s'est révélé être un excellent moyen de diriger avec précision les Tweets sponsorisés et les Comptes sponsorisés vers des audiences spécifiques. Le fait de diffuser des publicités auprès d'internautes partageant des centres d'intérêt similaires à ceux des abonnés d'un compte donné a permis aux spécialistes du marketing d'identifier des profils présentant un potentiel de conversion ou d'engagement plus élevé.
Mais trouver une liste plus complète de comptes pertinents prenait du temps, et il fallait souvent passer du temps sur X Search à la recherche de nouvelles idées. Il existe désormais un nouveau moyen d'accélérer ce processus, d'améliorer les résultats et de gagner du temps. À la fin de la semaine dernière, X a lancé une mise à jour de l'outil qui permet d'enrichir votre liste de favoris X Handle de jusqu'à 40 nouveaux comptes, en vous recommandant des noms d'utilisateur pertinents.
Comment utiliser cet outil :
- Le générateur de pseudonymes X (Twitter) peut être utilisé pour les tweets et les comptes sponsorisés.
- Dans votre compte X Ads, sélectionnez « Créer une nouvelle campagne » ou « Modifier une campagne » pour modifier une campagne existante actuellement en cours.
- Sélectionnez « Centres d'intérêt et abonnés » comme principal critère de ciblage.
- Dans la section « Ajouter des poignées en X », ajoutez 5 à 10 poignées en X
- Cliquez ensuite sur « Élargissez votre audience » : une fenêtre contextuelle s'affichera alors, proposant jusqu'à 40 nouvelles suggestions, basées sur votre liste initiale.
- Sélectionnez les X Handles que vous souhaitez utiliser et ajoutez-les à votre campagne.
Conseil: utilisez au moins 8 mots-clés pour obtenir les résultats les plus pertinents. Si vous n'en ajoutez qu'un à trois, les suggestions seront très générales.
Pourquoi c'est intéressant pour les professionnels du marketing
Ce générateur de pseudonymes X (Twitter), similaire à l'outil de suggestion de mots-clés lancé il y a quelques semaines, utilise la même logique de correspondance pour vous aider à cibler le public le plus pertinent, à plus grande échelle. Non seulement cela vous offre davantage d'opportunités d'obtenir des impressions pertinentes pour vos campagnes, mais c'est également un excellent outil pour effectuer des recherches générales sur la concurrence.
Le compte à rebours X
Hier, [Quartz] (http://www.reuters.com/article/2013/09/30/net-us-twitter-ipo-idUSBRE98T01H20130930) a laissé entendre que X Inc. devrait rendre publique sa demande d'introduction en bourse dans le courant de cette semaine. Avec une valorisation estimée à 15 milliards de dollars, la plateforme sociale doit absolument trouver le moyen de prouver à ses annonceurs qu'elle est capable de proposer des méthodes innovantes pour cibler ses 240 millions d'utilisateurs à travers le monde. D'un autre côté, ces utilisateurs ne seront pas ravis s'ils ont l'impression d'être bombardés de publicités.
Cet outil de génération de liens « X Handle » s'appuie sur un principe bien établi du marketing en ligne : les utilisateurs sont plus satisfaits lorsqu'ils reçoivent des publicités plus pertinentes et mieux ciblées. Dans ce cas précis, celles-ci sont basées sur leurs centres d'intérêt ou sur ceux des personnes qu'ils suivent. Je pense que le secret, c'est de bien choisir qui on suit ; pas de pitié pour les fans de @justinbieber !
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