Campagna di promozione del footfall per Mitchells and Butlers
La storia
Mitchells and Butlers è uno dei maggiori operatori del settore alberghiero del Regno Unito. Con marchi innovativi come All Bar One, Browns e O'Neills, rispondono ai mutevoli desideri dei consumatori.
Il 50% delle vendite proviene dal settore alimentare, dove vengono serviti 135 milioni di pasti all'anno e oltre 435 milioni di bevande.
L'obiettivo
Coinvolgere i consumatori con un'offerta del 25%, spingendo le persone a recarsi nelle sedi di Toby Carvery e Harvester.
Mitchells and Butlers voleva ottenere riscossioni misurabili di coupon nei suoi locali a marchio Toby Carvery e Harvester in tutto il paese grazie al marketing digitale.
Era importante misurare sia l'online che l'offline per ottimizzare la campagna durante e dopo.
L'approccio
Grazie alla collaborazione tra Driftrock e Havas, Mitchells and Butlers ha potuto impostare una campagna geo-targettizzata che ha permesso ai clienti di richiedere uno sconto del 25% su cibo e bevande per un periodo di 4 settimane verso la fine dell'estate.
Un modulo della Landing Page ottimizzato da Driftrock ha permesso ai clienti di inserire i propri dati per emettere i codici per lo sconto del 25%.
Le riscossioni dei coupon tramite un'integrazione POS Eagle Eye presso i punti vendita M&B partecipanti sono state tracciate e inviate a Driftrock per il monitoraggio delle conversioni.
Reportistica in tempo reale per ottimizzare le campagne in volo e dopo il volo.
I risultati
- 105k Tagliandi emessi
- 5% Tasso di riscatto
- Oltre 200 sedi partecipanti
- 67k Opt ins generate
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