Consejos de SEO: buenas prácticas que todo desarrollador web debería conocer

Aquí tienes una lista de verificación muy breve que todos los desarrolladores web deberían tener siempre presente al crear sitios web. Estos aspectos son fáciles de pasar por alto y muy difíciles de corregir una vez que el sitio web alcanza cierta envergadura. Es mucho mejor hacerlo bien desde el primer día que tener que arreglarlo más adelante. ¡Hemos intentado eliminar toda la jerga de SEO del artículo!

1. Utiliza redireccionamientos 301

En general, es mejor no cambiar las rutas de las URL con frecuencia. Sin embargo, si decides cambiar la URL de una página web, utiliza un redireccionamiento 301, y no cualquier otro tipo de redireccionamiento, como un 302. Google considera que un 301 es un cambio permanente, por lo que transfiere toda la autoridad que esa página haya acumulado a través de los enlaces que apuntan a ella.

2. Configura una redirección 301 de la versión sin «www» a la versión con «www».

Los usuarios escriben y enlazan ambas variantes del dominio. Para aprovechar los enlaces que apuntan a ambas variantes, asegúrate de redirigir una a la otra mediante un redireccionamiento 301. Aunque no tiene sentido, la gente está acostumbrada a usar «www» y esto aumenta las tasas de clics en los anuncios de Google, así que opta por esa opción a menos que haya una razón de peso para no hacerlo.

3. Elimina el contenido duplicado a toda costa

Google se toma muy en serio el contenido duplicado. En resumen, Google busca contenido único y de valor en sus resultados de búsqueda. Esto ofrece una mejor experiencia a sus usuarios. Una de las formas en que lo consigue es penalizando a los sitios web si encuentra contenido duplicado. Obviamente, esto significa que no se debe copiar ni utilizar contenido de otros sitios web que figuren en el índice de Google, pero tampoco se debe tener contenido duplicado en tu propio sitio web. Tener dos versiones de una misma página dificulta a Google decidir cuál posicionar, por lo que es muy probable que ambas salgan perjudicadas. A continuación, te indicamos algunos aspectos a los que debes prestar atención:

1. Versiones duplicadas de todo el sitio web. Por ejemplo, http y https, sin «www» y con «www». Asegúrate de que solo se resuelva una.
2. No crees gran cantidad de contenido similar en masa; por ejemplo, que cambie el título de la página pero todo lo demás sea igual. Si tienes que hacerlo, quizá te interese considerar la posibilidad de añadir una etiqueta «noindex» a las páginas muy similares que no quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda.

4. Los subdominios se consideran sitios web independientes

Google considera los subdominios como sitios web independientes (en general). Por lo general, es mucho mejor utilizar subrutas en lugar de subdominios. Esto garantiza que toda la autoridad que adquiera tu sitio web se aplique a todas las secciones del mismo de forma más eficaz. Por ejemplo, si vas a instalar un blog de WordPress, intenta ubicarlo en una subcarpeta, en lugar de en un subdominio.

5. Utilizar guiones en lugar de guiones bajos para separar las palabras en las URL

Por lo general, resulta molesto implementar y tratar de usar guiones en lugar de guiones bajos.Google interpretalos guiones como espacios en las URL, mientras que los guiones bajos no. Por ejemplo, con /red-widget, Google indexa tu página con las palabras clave «red widget», mientras que con /red_widget, Google indexa tu página con «redwidget».

6. Los títulos meta predeterminados no deben ser los mismos que utilices para la página de inicio

Lo ideal es que todas tus páginas tengan títulos meta únicos, pero es fácil que se te pase alguna por alto. Como alternativa, deberías contar con un formato de título meta predeterminado. Asegúrate de que no sea el mismo que utilizas para la página de inicio o el índice del sitio. El título meta de la página de inicio es el más importante, así que haz que sea único y rico en palabras clave.

Si quieres saber más, echa un vistazo a la guíabásica de SEOde Google: es un buen punto de partida.