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Il existe plus de 20 types de publicités Facebook différents ; on peut donc comprendre que les annonceurs ne souhaitent pas tous les tester. Mais il y a un type de publicité que vous ne devez absolument pas négliger d'essayer : les « Sponsored Stories » de domaine. Au cours d'une campagne test d'une semaine menée pour nos amis de Lost My Name, éditeurs de livres pour enfants, nous avons atteint un CTR moyen de 8,62 %, avec un CPC inférieur de 25 % à notre précédent record et de plus de 50 % à notre CPC habituel.
Les « stories sponsorisées » constituent une catégorie particulière de publicités Facebook qui mettent en avant les recommandations sociales. Avec les stories sponsorisées de domaine, vous pouvez payer pour promouvoir la publication d’un utilisateur auprès de ses amis si celle-ci contient un lien vers votre site web. Cela rend ces publicités extrêmement faciles à mettre en place, puisque vous faites la promotion de contenu généré par les utilisateurs sans avoir à rédiger le texte vous-même. Le revers de la médaille est que si votre marque est controversée, vous risquez de payer pour promouvoir des sentiments négatifs. Le plus souvent, les stories de domaine mettent en avant la publication Facebook créée lorsqu'un utilisateur clique sur le bouton « J'aime » de Facebook sur votre site web. Vous disposez également des mêmes options de ciblage que pour les autres publicités avec les stories de domaine, ce qui vous permet de restreindre l'audience qui peut les voir.
Pourquoi ne pas essayer ? Il suffit de suivre notre guide ci-dessous. N'hésitez pas à me faire part de vos résultats sur Twitter: @driftrock
Voici ce que vous devez préparer à l'avance :
(1.)Installez le bouton « J'aime » de Facebook sur votre site web
Optimisez l'audience de votre site web en ne vous contentant pas de miser sur les partages naturels, mais en boostant également le nombre de « j'aime » sur votre site !
Il suffit de suivre les instructions indiquées sur la page des développeurs Facebook.
(2.)Associez votre nom de domaine à votre page Facebook
C'est là que ça se complique. Avant de pouvoir créer une publication sponsorisée, vous devez revendiquer votre domaine en ajoutant un bout de code à votre site web.Facebook propose un guide expliquant comment procéder sur son site web.
Vous pouvez également créer une application pour votre domaine.Créez une application pour votre domaine.
(3.)Téléchargez l'extension Power Editor pour Google Chrome.
Configurer votre publication sponsorisée de domaine
(1.)Rendez-vous sur www.facebook.com/ads et ouvrez Power Editor.
(2.)Créez une nouvelle campagne et une nouvelle annonce.
Au lieu de sélectionner un objectif dans le menu déroulant, cliquez sur le lien « Utiliser les anciens types d'annonces ».
(3.)Sélectionnez « À propos d'une application » ou « À propos des personnes partageant des liens vers mon domaine », selon la méthode que vous avez choisie ci-dessus, puis complétez le reste du formulaire. Pour déterminer quels lieux, sexes et tranches d'âge donnent les meilleurs résultats, vous devez créer une annonce distincte pour chaque groupe cible que vous souhaitez tester.
Et voilà !
À vous maintenant !
Nous développons actuellement un nouvel outil Facebook destiné à vous aider à mieux comprendre les performances de vos publicités et à optimiser vos campagnes. Nous acceptons dès à présent les candidatures pour la bêta privée. Si vous souhaitez faire partie des premiers à bénéficier de rapports publicitaires Facebook améliorés, vous pouvez
